Релиз следующей версии операционной системы Apple повлечет за собой ряд изменений в экосистеме App Store. Вместе с Мэттью Балчем, консультантом по оптимизации приложений для App Store, мы рассмотрим, как вследствие этого будет изменяться рынок.

В июне 2017 года на своей ежегодной Всемирной конференции разработчиков компания Apple объявила о ряде обновлений, которые вступили в силу после выпуска новой операционной системы iOS 11 в сентябре.

Учитывая использование дополненной реальности, улучшение персонального помощника Siri и в корне измененного iPad, iOS 11 имеет все перспективы стать самым значительным обновлением системы на многие годы. Но какие возможности это дает операторам азартных игр, которые преуспевают в экосистеме App Store и классифицируют оптимизацию магазина приложений (ASO) как уникальный канал привлечения клиентов?

Название приложения сокращается…

Название приложения сократилось с максимальных 50 символов до 30. На первый взгляд может показаться, что цель такой меры – обеспечить, чтобы все названия приложений соответствовали новому дизайну App Store. Скорее всего, причиной этого сокращения является устранение дублирования ключевых слов (или наполнения) в названии, что обычно может привести к неудачному пользовательскому опыту.

По опыту мы знаем, что алгоритмы App Store делают больший упор на ключевые слова, используемые в названии, и это усложняет разработчикам выбор ключевых слов, которые бы соответствовали брендовому названию приложения. Можно использовать, например, отраслевые ключевые понятия, такие как «бесплатные спины» или «по ходу игры» (оба описывают ключевые УТП). Риском для разработчиков будет использование ключевых слов с меньшим охватом поиска.

Если же использовать стандартные ключевые слова, такие как «футбол», «беттинг», «казино» или «бинго», разработчики рискуют создать еще одно обычное приложение для гемблинга, которое не сможет выдержать серьезной конкуренции. Поэтому вполне возможно, что самые короткие названия станут самыми успешными, поскольку они, вероятно, смогут соответствовать двум-трем небрендовым ключевым словам в их названии наряду с их фирменным наименованием, тем самым повышая плотность ключевых слов. В этом случае стоит проверить использование характерных или отраслевых ключевых слов в названии приложения, чтобы понять, может ли приложение:

• поставить высший рейтинг отраслевому термину, если он используется в названии, поскольку более выгодно отнести слово в топ-10 с более узким охватом поиска, нежели отнести в топ-20 термин с более высоким охватом поиска;
• создать рейтинг ключевых слов и одинаковое количество терминов, генерируемое из стандартных, общих терминов, если их перенести из названия в метаполе ключевых слов.

…но компенсируется подзаголовком

Хотя сокращение лимита ключевых слов в названии приложения на 40% кажется невыгодным для разработчиков, это компенсируется введением нового 30-символьного поля для подзаголовка, который будет располагаться непосредственно под названием приложения.

С помощью слов, используемых в этой сфере, а также благодаря индексу поисковых ключевых слов, разработчики могут получить увеличение количества ключевых слов, которые могут быть проиндексированы в целом (если включить сюда метаполе ключевых слов, которое должно оставаться на уровне 100 символов) на 6,6%.

Если не брать в расчет возможности ключевых слов, добавление подзаголовка станет очень удобной для пользователя мерой, которая позволит разработчикам описывать главную ценность предложения по приложению или УТП так, чтобы это было кратко и четко видимо. Так разработчики смогут повысить коэффициент пересчета и их ASO в целом.

Изменения в процедурах редактирования

Здесь все становится действительно интересным. Долгое описание приложения, которое до этого времени разработчикам удавалось редактировать, добавив или удалив временный маркетинговый релиз (как правило, особые предложения к событию), теперь не редактируется без нового представления/утверждения приложения.

Однако, чтобы смягчить это изменение, Apple представила новое 170-символьное поле рекламного текста, которое появится в верхней части описания приложения, который можно отредактировать в любое время между релизами. Это даст брендам отличную возможность отображать временные предложения для новых потенциальных пользователей, поскольку правки обычно вступают в силу в течение 24 часов.

Увеличение количества результатов поиска

Несмотря на то, что изображений для предварительного просмотра, которые могут использовать разработчики, должно оставаться меньше пяти, количество превью, отображаемых на странице результатов поиска, увеличилось с двух до трех. Хотя это позволит пользователям видеть больше UI приложения или дизайнерского продукта, это также приведет к тому, что каждое изображение уменьшится на 30%, что означает, что дизайнерам нужно будет уделять больше внимания шрифту текста и размерам изображений, чтобы они стали более четкими.

Однако более значимым является тот факт, что сейчас разработчики имеют возможность вставить до трех 30-секундных видеороликов для предварительного ознакомления с приложениями, которые будут автоматически запускаться (без звука) на странице описания приложения. В какой-то мере это служит для увеличения прибыли Apple от разработчиков социальных игр, которые используют видео для поощрения и проведения покупок в приложениях. Бренды, которые до сих пор чувствовали себя ограниченными из-за 30-секундного лимита App Store на видео, сейчас могут продемонстрировать более широкий диапазон игрового процесса, функций и УТП.

В этом случае настоящую выгоду получат бренды с несколькими приложениями, поскольку они будут иметь возможность вставить несколько видеороликов в вертикальном режиме на странице описания приложения.

Повторение тренда на установки

После введения оценки в рейтинге на странице описания приложения специальные установки для повышения рейтинга могут опять стать популярными.

Тактика покупки установок низкого качества и мест в рейтинге, которая была обычным явлением среди разработчиков продуктов для спортивных ставок во время крупных событий, в последние годы становится менее популярной. Тем не менее, имея возможность продемонстрировать рейтинг своего приложения, разработчики могут опять начать покупать места в рейтинге.

Гибкость рейтинга

Так называемый рейтинг приложения, который появляется на странице результатов предварительного поиска и странице описания приложения, будет отображаться следующим образом: средний рейтинг текущей версии изменится на средний рейтинг по всем релизам. Хотя это, вероятно, вызовет чувство облегчения у разработчиков, чьи рейтинговые оценки изменяются от релиза к релизу, те, у кого постоянно был плохой рейтинг, сохранят возможность начать все с начала после подачи нового релиза, причем будет видно только рейтинг последней версии.

Открытие линий связи

Наконец, новаторским решением в iOS 11 стал двусторонний диалог между разработчиками и пользователями на странице отзывов о приложении. Это означает, что разработчики теперь могут работать с отзывами и отвечать на них напрямую через свою учетную запись iTunes Connect и полной версии App Store. В то время как с каждой стороны будут показаны только последние комментарии, это даст разработчикам возможность убедить пользователей изменить свою рейтинговую оценку, которая в случае улучшения также повысит общую алгоритмическую оценку их приложения.

Итак, мы видим, что iOS 11 должна дать брендам широкий спектр возможностей для повышения как органичных, так и платных коэффициентов пересчета траффика. Благодаря увеличению количества видеоконтента UX, а также возможности напрямую общаться с пользователями и ежедневно запускать временные рекламные акции, выгоду получат компании с желанием, ловкостью и умением использовать экосистему приложений наилучшим образом.

Как многим уже известно, капитализация всех криптовалют на сайте CoinMarketCap внезапно «снизилась». Это связано с тем, что сайт больше не отслеживает цены в парах к корейскому вону. NEO мало пострадал от этих событий, поскольку не торгуется против вона ни на одной из крупных бирж.

Частично благодаря этому курс криптовалюты несколько часов назад впервые в истории смог преодолеть уровень $120, после чего опустился к отметке $118. Напомним, что совсем недавно NEO торговался около уровня $20.

Благодаря подъёму на 15,77% относительно доллара США и на 21,09% капитализация криптовалюты превысила $7,6 млрд.

24-часовые объёмы торгов при этом составляют около $363 млн, что существенно ниже, чем на рынках многих крупных криптовалют. Большая часть этого значения приходится на биржу Binance, которой принадлежат 3 из 6 крупнейших по объёму торговые пары.

Стоит заметить, что коин демонстрирует далеко не самые выдающиеся
показатели в последнее время, однако сегодня, когда значительная часть
рынка устремилась вниз, NEO остаётся одной из немногих крупных
криптовалют, продолжающих восхождение.

Курс криптовалюты Ethereum этой ночью поднялся больше чем на 15% и достиг отметки $1 266.

4 января цена криптовалюты впервые за её двухлетнюю историю превысила $1 000, вместе с чем капитализация поднялась выше $100 млрд. Таким образом Ethereum стал третьей криптовалютой, после биткоина и Ripple, достигшей этого значения.

При подсчёте межбиржевого курса портал Coinmarketcap не учитывает данные бирж Южной Кореи: Bithumb, Korbit и Coinone. Там 1 ETH стоит уже около $1 850, то есть на 30% дороже, чем на западных биржах.

На Bithumb, сеульской бирже, которая недавно была смещена на второе место в списке крупнейших торговых площадок биржей Binance, Ethereum оказался третьей по популярности криптовалютой, дневной объём торгов на рынке которой составил $365 млн.

Примечательно, что никаких новостей, которые могли бы оказывать положительное влияние на эту криптовалюту, в последнее время не было. Можно отметить, что в целом активность разработчиков и пользователей в сети Ethereum продолжает расти, в первую очередь благодаря крупномасштабным децентрализованным приложениям, таким как CryptoKitties и EtherDelta.

Хотя цены на рынках Южной Кореи значительно выше, чем во всём остальном мире, обычному трейдеру не удастся воспользоваться этой безусловно привлекательной возможностью для арбитража по нескольким причинам.

Во-первых, для регистрации на корейских биржах требуется номер телефона, который местные операторы не выдают лицам, не имеющим гражданства, рабочей визы или вида на жительство. То же относится и к банковским счетам, требования к регистрации которых недавно были ужесточены. И наконец, последние поправки законодателей вообще запрещают южнокорейским биржам криптовалют принимать иностранцев.

Крупнейшая биржа криптовалют Binance частично возобновила регистрацию пользователей после короткого перерыва. Информация об этом была размещена в Twitter и на сайте компании.

Binance сообщает, что число аккаунтов, которые пользователи смогут зарегистрировать за один день, будет ограничено, не уточняя их количество. Время открытия регистраций будет различаться, причём биржа не будет информировать об этом заранее.

Напомним, что регистрация новых пользователей на Binance была приостановлена в прошлый четверг. В предыдущем сообщении биржа заявила, что это решение связано с необходимостью обновления инфраструктуры. В сегодняшней публикации Binance не уточняет, были ли произведены необходимые обновления.

Кроме того, будет снижен процент выплат по реферальной программе; отныне он составляет 20%.

Binance напоминает пользователям, что они не имеют права продавать свои аккаунты. Аккаунты, которые будут идентифицированы как проданные/купленные, будут блокироваться.

Вероятно, это предупреждение связано с тем, что находчивые пользователи Binance и других бирж, приостановивших регистрацию, начали активно продавать свои учётные записи в социальных сетях.

В последнее время целый ряд торговых платформ, в том числе Binance, Bitfinex, Bittrex и CEX.IO, приостановил регистрацию новых пользователей в свете стремительного роста интереса к криптовалютам. Кроме того, биржа Poloniex сообщила, что в ближайшем будущем владельцы неверифицированных счетов утратят возможность
использовать её платформу для торговли. Всё это привело к тому, что в сети стали появляться объявления о продаже «полностью верифицированных аккаунтов».

Например, на форуме Bitcointalk.org продают верифицированный аккаунт на Poloniex (верификация третьего уровня), для которого лимит на вывод средств составляет $25 000 в день, за $12. Этот же продавец отдаёт аккаунт на Bittrex за $10.

Другой пользователь для продажи аккаунтов использует площадку Selly.

«Привет, ребята. Я продаю верифицированный аккаунт на Bittrex с дневным лимитом в 100 BTC».

Верификация становится стандартной практикой для большинства бирж криптовалют. Даже такие платформы, как BTC-e, которые в прошлом лояльно относились к идентификации пользователей, теперь всё чаще требуют определённый пакет документов. Обычно пользователям необходимо подтвердить номер телефона, представить документ, удостоверяющий личность , а в отдельных случаях ещё загрузить фото с ним и документ, подтверждающий адрес.

Некоторые биржи вообще не разрешают торговать без предварительной верификации, как это собирается делать Poloniex, в то время как другие ограничивают доступный для вывода объём средств, как, например, Binance, не позволяющая неверифицированным пользователям выводить больше 2 BTC в сутки.

Помимо форумов продажа аккаунтов ведётся в популярных мессенджерах, например Telegram. Здесь предлагают аккаунты на Bitstamp, Bittrex, GDAX и других биржах.

Покупка такого аккаунта в любом случае не является оптимальным решением,
поскольку всегда сохраняется риск того, что бывший владелец сможет
восстановить к нему доступ и вывести находящиеся там средства.

Ведущий регулятор интернет-пространства Китая сделал объявление, в котором попросил местные власти «взять на себя руководство» операциями по добыче биткоина, чтобы страна могла совершить «методический выход» из этого бизнеса. Об этом пишет Quartz со ссылкой на попавшие в сеть документы.

«В настоящий момент существуют так называемые «майнинговые» предприятия, производящие «виртуальные валюты». Они потребляют огромное количество ресурсов и подогревают спекуляции на рынке «виртуальных валют», — говорится в документе, изданном 2 января.

В нём регулятор просит местные власти прибегнуть к мерам, связанным с ценой электроэнергии, пользованием землёй, налогами и защитой окружающей среды, чтобы вынудить майнеров закрыть свой бизнес. Кроме того, он просит местные службы предоставить информацию о майнинговых предприятиях, находящихся в их регионах, а также сообщить о достигнутом прогрессе до 10 января и продолжать информировать о продвижении десятого числа каждого месяца.

Также в сеть попал документ, изданный 4 января синьцзянской службой, осуществляющей надзор за финансовыми потоками в интернете, в котором регулятор обращается к властям западных регионов Китая с просьбой сообщать о снижении масштабов майнинга пятого числа каждого месяца.

В телефонном разговоре с Quartz представитель синьцзянского регулятора подтвердил подлинность изданного ими документа, однако отказался давать комментарий по поводу объявления национальной службы.

В обоих документах отмечено, что решения относительно майнинга биткоина были приняты в ноябре во время встречи регулятора с представителями локальных отделений.

Напомним, что ранее стало известно
о том, что Народный банк Китая решил приступить к закрытию майнинговых
предприятий путём ограничения их доступа к электроэнергии. Позднее в
самом ведомстве эту информацию опровергли.

Американский производитель аппаратного и программного обеспечения IBM и телекоммуникационный гигант Comcast обеспечат поддержку нового инвестиционного фонда, который намерен вкладывать средства в стартапы, находящиеся на ранних стадиях развития и помогающие предприятиям осваивать технологию блокчейн.

Акселератор MState планирует оказывать поддержку блокчейн-стартапам по всему миру и в конечном итоге представить их клиентам из списка Fortune 500, заявил сооснователь компании Роб Бейли в разговоре с Bloomberg.

В ближайшие 6 месяцев акселератор вложит от $25 000 до $50 000 в каждый из 5-6 стартапов, пояснил Бейли.

«В списке Fortune 500 есть выдающиеся возможности. Они просто не знают, с какими компаниями работать», — добавил он.

По условиям соглашения, Comcast Ventures предоставит финансирование, в то время как IBM станет поставщиком сопутствующих услуг.

Джанин Грассо, вице-президент по блокчейн-стратегии и развитию экосистемы IBM, заявила, что её компания готова помогать даже тем предпринимателям, кто не будет выбран для участия в программе MState.

Согласно пресс-релизу, MState также спонсируют Boldstart Ventures и Galvanize.

«В 2018 мы увидим распространение блокчейна на корпоративном уровне, от
приложений в сфере здравоохранения, правительств, цепей поставок и
ритейла до недвижимости и транспортного комплекса», — добавил Бейли.

Главной темой в технологической сфере на прошлой неделе стал баг процессоров Intel, остававшавшийся незамеченным несколько лет, от которого могут пострадать и пользователи криптовалют. Аналогично ему, была обнаружена уязвимость в кошельке Electrum, которая, согласно некоторым отчётам, могла существовать больше двух лет.

Electrum – бесплатное ПО, которым пользуется множество криптовалютных сайтов, в том числе продавцы и биржи, для хранения биткоинов.

На баг обратил внимание
исследователь Google Тэвис Орманди 6 января, однако существуют свидетельства того, что о нём было известно, по крайней мере, в прошлом году. Вскоре после публикации сообщения Орманди команда Electrum приступила к подготовке патча.

Администратор форума Bitcointalk пояснил: «Если на каком-либо этапе в прошлом вы открывали Electrum и не использовали кодовую фразу, при этом имея открытую вкладку с веб-страницей, ваш кошелёк уже мог быть скомпрометирован. Особенно параноидальные личности могут переместить все BTC со старого кошелька Electrum на новый».

Пользователь, сообщивший об уязвимости на Github
ещё 24 ноября, пояснил: «Пока запущен фоновый процесс Electrum, кто-то на другом виртуальном хосте веб-сервера с лёгкостью может получить доступ к вашему кошельку через локальный RPC-порт».

Похоже, баг был обнаружен ещё до того, как от него успел кто-либо
серьёзно пострадать. В то же время первый патч команды Electrum оказался
неудачным, из-за чего позднее им пришлось перевыпускать его, то есть у
злоумышленников было достаточно времени, чтобы воспользоваться
уязвимостью.

Эмитент криптовалютных токенов, привязанных к фиатным валютам, Tether за несколько лет своего существования заслужил спорную репутацию. Его решениями активно пользуются биржи криптовалют, поскольку они позволяют им создавать торговые пары с псевдо-долларами и обходить таким образом требования регуляторов. Согласно информации компании, каждый такой токен обеспечен долларом США, находящимся на её счету. Однако скептики полагают, что Tether поддерживает частичный резерв и использует собственный печатный станок для искусственного повышения курсов криптовалют.

В любом случае, эти обвинения не мешают продолжать функционировать компании, которая приняла решение выпустить токены USDT и EURT, привязанные к доллару США и евро соответственно, на блокчейне Ethereum.

Ранее Tether пользовалась платформой Omni, предназначенной для создания индивидуальных смарт-контрактов на блокчейне биткоина. Однако после взлома кошелька, произошедшего в ноябре прошлого года, в результате которого злоумышленники украли токены USDT на $30 млн, компания приняла решение об обновлении системы.

«Принимая во внимание успешность наших USD Tether на базе биткоина, выпускаемых через Omni Layer Protocol, сегодня мы начинаем выпуск долларов США и евро в качестве токенов Tether на базе Ethereum, совместимых со стандартом ERC20», — пишет компания.

В качестве основных причин смены протокола Tether называет высокие комиссии и медленное подтверждение транзакций — проблемы, которых, по их мнению, лишена сеть Ethereum. Компания утверждает, что новые токены будут совместимы с приложениями и прочими активами в блокчейне Ethereum.

«Несколько бирж уже работают над интеграцией новых токенов», — пишет Tether.

Компания также сообщает, что провела два аудита кодовой базы и контрактов, прибегнув к помощи фирмы Zeppelin Audits и исследователя Фила Даяна. В ходе аудитов критические ошибки и уязвимости обнаружены не были. Zeppelin порекомендовала Tether внедрить несколько решений средней важности, позднее добавив: «Команда Tether последовала нашим рекомендациям и обновила контракт токенов Tether».

Фил Даян заявил, что, если компания будет следовать рекомендациям, то
ERC20-контракты Tether будут запущены «в хорошо протестированной и
безопасной конфигурации».