С развитием современных технологий меняются интересы и предпочтения всех любителей спорта. Все чаще онлайн-платформы заменяют привычные телевизионные трансляции — сегодня каждый третий пользователь следит за спортивными событиями и новостями в Интернете. 56% предпочитают смотреть в Сети трансляции игр и мероприятий, 42% — спортивные новости, а 40% — пересматривать значимые моменты матчей. Такая тенденция заставляет всех, кто работает на рынке спортивных событий, подстраиваться под требования пользователей, чтобы оставаться востребованными и интересными для своей целевой аудитории.

Насколько важен Интернет для спортивных событий? Что болельщики чаще всего ищут в Сети? Как эра мобайла влияет на предпочтения аудитории? Какие инструменты помогут завоевать внимание футбольных фанатов и на что нужно обратить внимание российским букмекерам? Ответы на все эти вопросы — в обзоре Think with Google.

Игра по правилам болельщиков

Технологии меняют привычки болельщиков и расширяют фанатский опыт, делая его более насыщенным и вовлеченным. В 2014 году количество запросов о футболисте сборной Ганы Асамоа Гьяне, ставшего лучшим бомбардиром Африки по результатам чемпионата мира, выросло в 18 раз прямо во время матча. Такой всплеск интереса в режиме реального времени сложно представить без доступа к Интернету.

Болельщики могут найти любой футбольный контент онлайн, будь то повторы лучших голов сезона или разбор трюков любимых игроков.

Лидирующую позицию среди площадок онлайн-видео занимает YouTube. Ее выбирает 71% пользователей, а количество просмотров видео в спортивной тематике здесь выросло на 135% в период между 2016 и 2017 годами.

Футбольные фанаты в Сети

Ежемесячно 20,4 млн любителей спорта заходят на YouTube. Несмотря на расхожее мнение о том, что видео на этой платформе смотрят в основном подростки, большая часть зрителей футбольного контента на YouTube относится к возрастной группе от 18 до 34 лет. Эта молодая и активная аудитория ищет новые форматы взаимодействия с любимым видом спорта, выходящие за границы традиционного просмотра матчей перед экраном ТВ. Они хотят получать больше мнений, делиться эмоциями прямо во время игры и смотреть футбол в удобное время. Они не всегда придерживаются официального расписания турниров, а смотрят футбольные видео и матчи в течение дня — с 13 до 22.

Если же говорить про сезонность, то рост интереса к любому крупному спортивному событию начинается задолго до официального открытия игр. Так, 54% зрителей спортивного контента на YouTube во всем мире смотрят тематические видео еще до начала спортивных событий. Фанаты подогревают свой интерес к чемпионатам за несколько месяцев, а просмотры футбольного контента и поиск нужной информации перед летними играми растут уже с марта. Так, количество запросов, касающихся Кубка конфедераций-2017, стремительно взлетело уже в апреле — мае. Чаще всего ранний интерес болельщиков связан с поиском дат турнира и расписания матчей, общих сведений о событии, возможностей покупки билетов и получения паспорта болельщика. Кроме того, интерес не угасает и сразу после окончания событий. 61% любителей футбола сразу после матча идут в поиск и на YouTube, чтобы получить больше информации или пересмотреть запоминающиеся моменты.

Популярные категории видео на YouTube

На YouTube 8,5 млн видео спортивной тематики. Эта площадка привлекает болельщиков разнообразием контента, открывает для них возможность самовыражения и показывает истории, которые остаются за кадром традиционных СМИ.

Популярный футбольный контент на YouTube можно разделить на пять категорий. Расскажем подробнее о каждой из них.

Лучшие моменты — одна из самых востребованных категорий. Эти видео дают болельщикам шанс заново пережить захватывающие минуты матча. Пик популярности этого контента приходится на саму игру и первое время после ее окончания. В стремлении поддержать желание фанатов пересмотреть острые и решающие моменты игр футбольные клубы выкладывают подборки ярких моментов с участием команды. Так, на канале ФК «Спартак» можно найти отдельный плейлист с подборкой голевых моментов. Такие ролики создают и сами пользователи, а наиболее популярные форматы среди них — «10 лучших голов», «Лучшие штрафные удары» и пр.

Футбол давно перестал быть просто игрой. Сегодня футболисты — звезды не меньшей величины, чем актеры и музыканты. Их приглашают на светские мероприятия, снимают в кино и преследуют папарацци. Поэтому современные болельщики с упоением следят за жизнью любимых команд и игроков вне футбольного поля. Многие клубы добились успеха на YouTube, выкладывая эксклюзивные кадры из жизни команд и личные истории футболистов. К примеру, один из самых больших в России по количеству подписчиков официальный футбольный канал ФК «Зенит» (215 тыс. подписчиков и 85 млн просмотров) делится видео со скрытых камер, показывает фанатам процесс тренировок и сборов команды, а также включает видеоблоги отдельных игроков.

Еще одна категория популярных видео на YouTube — оригинальный контент, созданный на этой площадке. Это развлекательные видео блогеров или фанатских каналов, которые рассказывают о разных аспектах футбольной культуры. Так, например, огромное количество просмотров собрал проект YouTube-канала Copa90 — Eurofan. Канал отправил футбольного фаната Тома в европейские клубы и рассказал о его приключениях на пути к тому, чтобы стать преданным болельщиком домашних команд Лиги чемпионов.

Фанатские видео о новостях и слухах футбольного мира раскрывают креатив болельщиков и дают им возможность высказать свое мнение как о тактике в день матча, так и о тренерах и спортсменах. Картавый Футбол — один из влиятельных российских блогеров на YouTube, рассказывающий о футболе глазами его зрителей. У его канала 266 тыс. подписчиков и 35 млн просмотров.

И наконец, любители футбола хотят знать, как любимые игроки становятся лучшими и забивают заветные голы в ворота противников. YouTube предлагает им обучающий контент, посвященный футбольным техникам и финтам. Эти видео популярны не менее других категорий.

Смартфон — второе окно в игру

Что еще отличает «цифровых» болельщиков помимо привычки смотреть онлайн-видео? Привычка не выпускать из рук смартфон.

Сегодня в футболе, как и в других областях, идет смещение в сторону мобайла. В 2016 году во время чемпионата мира по футболу доля мобильного трафика выросла до 71%, а количество поисковых запросов с десктопов значительно уменьшилось по сравнению с предыдущими годами. И эта тенденция продолжает набирать обороты: накануне Кубка конфедераций-2017 интерес к футбольным событиям с мобильных устройств уже достиг 61%. Доступ с них к Интернету создает интерес к конкретным темам непосредственно во время просмотра матча, особенно в голевые моменты. Мобильное устройство в руке болельщика позволяет, не отрываясь от напряженной игры, быстро пересмотреть острый момент, написать комментарий или найти интересующую информацию. Использование смартфона во время просмотра матча для современных фанатов — не способ отвлечься, а возможность дополнить эмоции текущего момента и быть всегда в курсе событий.

Кроме того, в 2016 году 50% поиска на YouTube приходилось на смартфоны, и эта статистика растет с каждым годом. Поэтому игры 2018 года имеют все шансы стать первым мобильным чемпионатом. Рекламодатели должны быть готовы к этому изменению и понимать, как взаимодействовать с поклонниками футбола на экране смартфона, когда все их внимание приковано к игре.

Футбольные тенденции: возможности для бизнеса

YouTube позволяет рекламодателям найти общий язык с болельщиками по всему миру, а мобильные устройства — пережить лучшие моменты игр вместе в режиме реального времени. В преддверии Кубка конфедераций и Чемпионата мира-2018 правила взаимодействия с любителями футбола на диджитал-поле становятся все более актуальными для рекламодателей.

Вот несколько советов, как бренды могут сделать свои кампании более привлекательными для футбольных фанатов, используя данные об их интересах и поведении онлайн:

• Видео на каналах футбольных клубов и блогеров набирают миллионы просмотров. Коллаборация с лидерами мнений, футболистами и популярными создателями контента позволит обратить внимание на ваш бренд тысячи лояльных пользователей.
• Каждое новое событие в мире футбола становится более мобильным. Смартфон для фаната — не способ отвлечься от увлекательной игры, а инструмент доступа к нужной информации здесь и сейчас. Учитывайте это — и вы сможете всегда быть рядом со своей аудиторией в моменты, когда это наиболее актуально для нее.
• Футбол — это азарт, страсть и чувство единства. Разделяйте с болельщиками удовольствие от игры и давайте им шанс почувствовать себя в гуще событий, даже если они смотрят игру дома на диване. Сделать это можно за счет креативных кампаний, продлевающих радостные моменты игры, которыми хочется делиться с друзьями.Футбол — это не только знаковые и крупные события, такие как Лига UEFA и чемпионат мира. Выстраивайте коммуникацию с болельщиками во время, до и после матчей и чемпионатов. Сделать это можно за счет создания разнообразного развлекательного и образовательного контента, который будет поддерживать спортивный интерес в ожидании игры.

Автор:   Ольга Громова

Генеральный секретарь Федерации бокса России (ФБР) Умар Кремлев сообщил о том, что теперь регулятором профессионального бокса в стране будет выступать ФБР вместо Федерации профессионального бокса России (ФПБР) под руководством Виктора Агеева.

По информации Кремлева, ведомство будет регулировать олимпийский и профессиональный бокс, а последний принял статус новой дисциплины в стране.

Генсекретарь отметил, что новый регулятор будет выдавать промоутерские лицензии, для получения которых необходимо будет сдавать экзамен и проходить аттестацию в спортивной организации.

Такой же регламент на получение лицензии установлен для менеджеров, катменов и прочих субъектов профессионального бокса. Боксеры будут проходить специализированное медицинское обследование и лицензироваться по аналогичным правилам. «Переход из любителей в профессионалы также будет прозрачным», – отметил Кремлев.

Напомним, в РФ зарегистрирована еще одно новая дисциплина – интерактивный футбол.

Источник: «Чемпионат»

Правительство Ирландии внесло изменения в закон об азартных играх и лотереях от 1956 года, установив возрастной ценз для участия в играх на 18 лет.

Согласно обновленному законодательству, выдача лотерейных призов в размере €5 тыс. потребует специального разрешения, а оператор лотереи с призовым фондом в €30 тыс. должен будет получить лицензию в окружном суде.

Министр юстиции страны Дэвид Стэнтон сообщил в интервью изданию Journal о том, что чаще всего нарушение закона происходит по незнанию граждан и недостаточной осведомленности о правовых актах. Новая законодательная инициатива направлена на нивелирование этого факта.

По информации Journal, сейчас Стэнтон разрабатывает проект закона о регулировании всей индустрии азартных игр в стране. Одним из положений проекта закона станет программа самоисключения для лудоманов. Согласно данной мере, игроманы смогут просить операторов отказывать им в обслуживании на определенный период времени.

Ранее Минфин страны анонсировал пересмотр налогообложения для букмекерских компаний.

Источник: iGaming Business

В Молдове, согласно новому законопроекту, для успешной работы Lotereia Nationala Moldovei билеты должны будут продавать через все возможные каналы продаж, таким образом прервав госмонополию на данном рынке. Об этом сообщает издание NewsMaker со ссылкой на законопроекты правительства.

«Спустя всего полгода после принятия нового закона «Об организации и проведении азартных игр», установившего в стране госмонополию на азартные игры для Lotereia Nationala Moldovei, демократы разработали к нему поправки, ― заявляет издание. ― Среди авторов изменений — депутаты Марчел Рэдукан, Сергей Сырбу, Валентина Стратан и другие. Законопроект рассмотрели в среду, 12 июля, на профильной парламентской комиссии по экономике, бюджету и финансам. В законопроекте есть изменения, касающиеся снижения гарантийного фонда для лотерей со 100% до 25%. Также предполагается снижение возрастного ценза для игроков лотерей с 21 года до 18 лет. Как следует из пояснительной записки к законопроекту, для успешной работы лотереи билеты должны будут продавать через все возможные каналы продаж, например магазины, киоски, торговые центры, заправки. Билеты будут производить по строгим стандартам, чтобы не было возможности их подделать».

В декабре 2016 года в Молдове был принят закон, устанавливающий государственную монополию на деятельность казино.

В октябре 2016 года в Молдове за одну ночь правоохранители пресекли деятельность более 160 нелегальных игорных заведений.

Ранее сообщалось, что работа подпольного онлайн-казино нанесла Молдове ущерб в $500 тыс.

Холдинг «Пари-Матч» собирается развивать бизнес в Европе, странах Азии и Африки. Об этом Betting Business Russia сообщили в пресс-службе компании.

«Кипр — наш следующий опыт на международном рынке, от которого во многом зависит дальнейшая экспансия в Европу, — рассказал председатель совета директоров «Пари-Матч» Сергей Портнов. — Что касается Африки, то здесь наши планы более агрессивны: этот год мы начали с построения наземной сети в Танзании, а уже совсем скоро запускаем там веб-сайт и мобильное приложение. Также вызывают интерес другие африканские страны, такие как Уганда, Руанда, ДРК и Нигерия».

В июне прошлого года стало известно, что доля бизнеса букмекерской компании «Пари-Матч» продана российскому партнеру.

Холдинг также продал свою торговую марку в России.

Международная холдинговая компания «Пари-Матч» основана в 1994 году. В конце 2014 года БК получила лицензию для оперирования в Казахстане. За последние пять лет количество зарегистрированных интернет-пользователей холдинга выросло более чем в 10 раз и на конец 2016 года превысило 1 млн, а ежедневное число ставок, совершаемых клиентами, достигло 500 тыс.

Российские аналитики предрекают закат игорного бизнеса на территории Республики Беларусь, пишет 6tv.by.

«В течение последних трех лет наблюдается снижение числа таких заведений: количество игровых залов сократилось с 288 до 165, казино ― с 35 до 24, а игровых автоматов ― с 9930 до 6407. Основными центрами сосредоточения казино и игровых залов стали Минск и приграничная полоса в Могилевской и Витебской областях, ― заявляет издание. ― Министерство по налогам и сборам Беларуси с 2018 года предложило изменить подход к налогообложению игорного бизнеса ― со следующего года предполагается введение фиксированного налога для игорного бизнеса в размере меньшем, чем действующий сейчас, так как наблюдается снижение количества объектов налогообложения. Иными словами, игорные заведения закрываются. И причина — в оттоке россиян из белорусских казино».

Ранее заместитель министра по налогам и сборам Владимир Муквич заявил, что Министерство по налогам и сборам Беларуси предлагает скорректировать подходы к налогообложению игорного бизнеса в следующем году.

С 1 января 2017 года ставка налога на игорный бизнес, применяемая к кассе букмекерской конторы, увеличилась в 2,3 раза.

Букмекерские компании активно готовятся к поединку между экс-чемпионом мира в 5 весовых категориях Флойдом Мейвезером-младшим и бойцом смешанных единоборств Конором Макгрегором. Встреча на ринге произойдет через полтора месяца – 26 августа в Лас-Вегасе.

В середине июня William Hill отдавал предпочтение Мейвезеру и принимал ставки на бойца с коэффициентом 1,08, ничья – 26,0, победа Макгрегора – 7,0. Теперь коэффициенты такие: победа Мейвезера – 1,14, ничья – 41,0, победа Макгрегора – 5,5.

Букмекер bet365 предлагает следующие коэффициенты: Мейвезер – 1,16, ничья – 41,0, Макгрегор – 5,0. Кроме того, компания предоставила широкую роспись по поединку: бетторы могут заключить пари на результат каждого раунда, технический нокаут, нокаут на определенной минуте, дисквалификацию и т. д.

Российские букмекеры не отстают от зарубежных коллег и также публикуют таблицы коэффициентов по предстоящему бою. БК «Лига Ставок» отдает предпочтение Мейвезеру с коэффициентом 1,16. Победу Макгрегора букмекер оценивает коэффициентом 4,55.

БК «Пари-Матч» согласна с общим мнением об исходе поединка и потому объявила следующие коэффициенты: Мейвезер – 1,11, Макгрегор – 6,6, ничья – 35. Оператор «1хСтавка» предлагает поставить на Мейвезера с 1,22, Макгрегора – 5,35, ничью – 46, а также варианты тотала на исход встречи и длинную роспись других пари по событию.

Сообщается, что по итогам поединка каждый участник получит $100 млн. Стоимость билеты на бой достигает баснословных сумм — $90 тыс.

Напомним: БК «Пари-Матч» завершила сотрудничество с Премьер-лигой Украины, а оператор «Лига Ставок» официально стал партнером РФПЛ 12 июля.

Меган Макканн, студентка из Северной Ирландии, судится с букмекерской компанией Bet365, обвиняя оператора в отказе выплаты выигрыша на сумму €1,14 млн. Соответствующее исковое заявление Макканн подала в верховный суд Северной Ирландии.

Сообщается, что студентка выиграла в букмекерской фирме Hillside (UK Sports) LP, которой принадлежит бренд Bet365. Управляющая компания отказалась выплачивать выигрыш, аргументируя свое решение тем, что было нарушено пользовательское соглашение. Макканн отрицает какие-либо нарушения со своей стороны.

Напомним, БК Bet365 является доминирующей компанией на итальянском рынке букмекерства. По результатам мая, объем онлайн-ставок в стране вырос на 10%.

Источник: iGaming Business

19 июля в 14:00 по московскому времени (12 р.m. London) Академия Slotegrator приглашает всех желающих посетить вебинар ведущего менеджера по развитию компании Вадима Потапенко. Тема встречи – «Мошенничество в онлайн-казино». Спикер расскажет о разновидностях мошенничества в виртуальных заведениях и способах борьбы с ним.

Вадим посвятит свое выступление следующим аспектам:

• Виды мошенничества в онлайн-казино (взломы, использование уязвимостей системы, мошенничество с платежными системами, сговор сотрудников).
• Кто такие бонус-хантеры?
• Что такое мультиаккаунтинг?
• Способы борьбы с киберпреступностью. 
• Что делать, если вы стали жертвой мошенничества?

Вадим Потапенко:

«Помимо основных издержек за содержание виртуального заведения, необходимо бороться и постоянно минимизировать случаи мошенничества. На вебинаре я расскажу, как обезопасить свой бизнес и на что стоит обращать внимание при оперировании онлайн-казино, а также про основные виды мошенничества — взломы, мультиаккаунтинг, махинации с кредитными картами. Буду рад ответить на вопросы во время встречи».

Регистрируйтесь на нашем сайте.

Источник: Slotegrator

Спортивный комментатор Виктор Гусев в очередной раз поделился своим мнением в отношении киберспорта, отметив, что даже если этот вид спорта кому-то не нравится, с его появлением нужно просто смириться.

«Глядя на количество зрителей на трибунах, понимаешь, что с этим уже в хорошем смысле ничего не поделаешь», – отметил комментатор, добавив, что лучше этой спортивной дисциплине придать серьезность и помогать в развитии, нежели отрицать факт ее существования.

Гусев считает, что принятие киберспорта в качестве обычного явления дает игрокам больше свободы. «Это намного лучше, чем сидеть одному в темноте и играть один на один с компьютером», – подчеркнул эксперт.

Ранее Виктор Гусев уже высказывал схожее мнение, говоря о том, что киберспортивную отрасль лучше направить в правильное русло, чем бесполезно бороться с ней.

Источник: «Советский спорт»