Генеральный директор RTB House Антон Мелехов принял участие в конгрессе RACE-2017, который прошел в Москве 4-5 октября, в качестве спикера конференции. Эксперт рассказал об ошибках в работе с ретаргетингом в электронной коммерции.

По словам Мелехова, самой распространенной ошибкой является взаимодействие с одним партнером, являющимся монополистом в конкретной сфере. Монополист выпускает уникальный продукт, которому нет заменителей на рынке. Его возможности ограничены рыночным спросом. Все, на что он способен влиять, – это изменять объемы производства и выставлять соответствующую этому цену.

«Использование одного партнера способно существенно ограничить эффективность продаж через ретаргетинг», – отметил спикер.

Использование нескольких технологий ретаргетинга

Эксперт уверен, что правильное использование нескольких технологий ретаргетинга может повысить эффективность рекламной кампании. При этом следует избегать таких ошибок:

• различные установки и условия при разработке стратегии;
• анализ результатов через различные системы;
• различные модели атрибуции.

Для подтверждения своих слов Мелехов продемонстрировал пример из практики RTB House – второй ретаргетинг европейского бутика. Задачей компании было повышение объемов трафика и увеличение конверсии со стороны пользователей, переходящих на сайт с ретаргетинговых каналов.

Стратегия состояла в том, чтобы применить дополнительные ретаргетинговые инструменты, которые способны увеличить трафик на 80%. Итогом стало увеличение конверсии на 2,12% после проведения первой основной кампании, дополнительная кампания (вторая), проведенная RTB House, повысила конверсию до 2,91% (на 40%). Комбинированная кампания, состоявшая из двух этапов, проводимых различными компаниями, увеличила итоговую конверсию на 2,41% (рост на 101%) от комбинированных ретаргетинговых активностей.

Онлайн- vs офлайн-продажи

Антон Мелехов рассказал о распространенной ошибке в работе с клиентами. Как правило, клиент, имеющий успешный офлайн-бизнес, практически не уделяет время продажам в онлайн, теряя значительную часть целевой аудитории. Такие компании используют некорректные баннеры, не применяют конверсии Post Click и Post View.

О том, как эти ошибки были исправлены, спикер продемонстрировал на примере кейса по раскрутке онлайн-продаж интернет-магазина Scottage. Клиент имеет более 170 бутиков по всей Франции и желает охватить онлайн-сектор.

Основная задача RTB House – привлечь покупателей на сайт магазина, увеличить рост продаж с сохранением заданного соотношения ДРР. Специалисты использовали технологию Effective Conversion Cost и выпустили серию баннеров, адресованных ЦА с целью привлечения внимания к товарам и увеличения продаж.

В течение месяца по ссылкам на баннерах было совершено 11 215 переходов на сайт магазина, 279 Post Click Conversions, конверсия повысилась на 2,5%, доход от ретаргетинга повысился на €17 тыс.

Ошибки при сегментации пользователей

«Нередко пользователей вообще не разделяют по категориям, предлагая им обобщенную кампанию, дробят на мелкие сегменты по максимальному числу признаков, ставят на различные сегменты аудитории общие цели», – сказал докладчик.

При этом он отметил, что RTB House имеет свою собственную систему разделения пользователей на группы:

• визитер (около 80% посетителей сайта);
• покупатель (10-15%);
• продавец (5% – ядро).

«Система проверена во время сотрудничества с одним из клиентов – клубом распродаж. Все посетители сайта были разбиты на 22 сегмента, разработаны различные рекламные сообщения, адресованные каждому из них, поставлены различные цели и утверждены различные ставки. Итогом стало увеличение продаж на 721% после внедрения расширенной сегментации», – поделился Мелехов.

Работа со ставками

• СРС-модель. Задача – максимальное привлечение трафика. Подходит небольшим магазинам для привлечения ЦА. Побочный эффект – отсутствие вала конверсий и продаж.
• СРА-модель. Задача – рост числа конверсий на сайте. Уменьшает ставку на процент отказов. Побочный эффект – снижение среднего чека.
• CPS-модель. Алгоритм работает с высоковалидными покупателями (теми, кто интересовался дорогими товарами, кидал в корзину, покупал их). Увеличение продаж, повышение среднего чека. Побочный эффект – уменьшение числа конверсий, эффект отложенных конверсий, свойственный данной модели.

Ошибка итогового анализа кампании

По мнению Мелехова, после каждой кампании необходимо проводить тщательный анализ эффективности ретаргетинга, чтобы в дальнейшем улучшить показатели или сменить стратегию. Анализ помогает установить реакцию ЦА на конкретное воздействие, зафиксировать число переходов, увеличение трафика и конверсии.

Эксперт порекомендовал измерять стоимость конверсии в сегменте, ROAS/ROI и эффективность каждого гаджета.

Компания RTB House начала работать в России в 2013 году. С тех пор она провела более 50 рекламных кампаний только в РФ. В настоящее время сотрудничает с партнерами из 45 стран мира, помогая сохранять 99% привлеченных клиентов. Успешная деятельность компании, по данным Антона Мелехова, обусловлена фирменным движком собственной разработки, в котором использована технология Deep Learning.

Напомним, в рамках RACE-2017 выступили Андрей Стаин, Надежда Балакина, Нина Малышевская и Алла Иванчихина, Вячеслав Прохоров и др.

Премьер-министр Российской Федерации Дмитрий Медведев сообщил, что в рамках проведения ЧМ-2018 для болельщиков будут запущены бесплатные поезда для обеспечения их возможности ездить за своими командами.

«Более того, мы пошли в известной степени на беспрецедентный шаг с учетом того, что страна наша очень большая по территории и даже между городами, которые проводят чемпионат, довольно значительные расстояния. Мы запустим специальные поезда, в которых смогут ездить болельщики из одного города в другой город, следуя за своей любимой сборной, за своей командой. Ну и, соответственно, эти поезда для болельщиков тоже будут бесплатными. Только нужно будет вовремя внести соответствующие данные в эти документы, чтобы получить разрешение на проезд», – сообщил Медведев.

Напомним, что расходы на проведение ЧМ-2018 увеличились до 678,06 млрд рублей.

Источник: «Интерфакс»

В Батуми планируется построить 47-этажный небоскреб по концепции, согласованной ранее с The Trump Organization Дональда Трампа. Проектом занялась компания Silk Road Group – одна из ведущих инвестиционных компаний на Кавказе и в Центрально-Азиатском регионе, основными направлениями деятельности которой являются сферы транспорта, недвижимости, торговли, телекоммуникаций и туризма.

Георгий Рамишвили, глава компании Silk Road, сообщил грузинским СМИ: «Сейчас могу уверенно заявить, что мы потратим примерно $100 млн и построим небоскреб под названием Silk Tower точно по той архитектурной концепции, которая была утверждена Трампом и его организацией во время визита в Грузию в 2012 году. Я уверен, что это будет суперуспешный проект».

Проект будет ориентирован на гостей Батуми с высокими доходами, так как недвижимость в здании будет принадлежать к классу люкс.

Согласно лицензионному соглашению с The Trump Organization, в Грузии должен был быть построен многофункциональный комплекс с офисами, гостиницей и апартаментами общей стоимостью $250 млн. Однако после избрания Дональда Трампа президентом США по общему решению сторон соглашение было расторгнуто во избежание конфликта интересов.

Рамишвили прокомментировал выход Trump Organization из проекта: «Это была новая реальность. Трамп стал президентом, это уже была другая ситуация, и мы совместно, по доброй воле обеих сторон, договорились о прекращении нашего договора».

Напомним, что Silk Road запланировала строительство гостинично-развлекательного комплекса в городе Кобулети.

Источник: «Чемпионат»

Новым председателем Федеральной резервной системы США вероятнее всего станет чиновник, считающий, что в случае с биткоином ФРС “может столкнуться с трудным компромиссом между усилением безопасности и возможностью незаконной деятельности”. Об этом сообщает Bitcoin.com со ссылкой на The New York Times.

Ожидается, что президент США Дональд Трамп (Donald Trump) выдвинет на пост главы ФРС члена Совета управляющих Джерома Х. Пауэлла (Jerome H. Powell). Весной в докладе “Инновации, технологии и платежная система” для Йельской правовой школы он изложил свои взгляды на технологию блокчейн и криптовалюты.

В частности, Пауэлл отметил, что биткоин помог привлечь внимание к технологии распределенного реестра (DLT) и отметил, что криптовалюта позволяет передавать стоимость между участниками экосистемы без банков или доверенных посредников.

“Эта функция привела некоторых к прогнозированию того, что DLT в конечном итоге сделает части банковской и платежной системы устаревшими, поскольку посредничество в средствах через банковскую систему станет ненужным”, — сказал он.

Однако, подчеркнул Пауэлл, в отличие от открытой архитектуры биткоина работа финансовой отрасли сосредоточена на разработке “полномочных” систем, устанавливающих критерии доступа к конкретным системам, реестрам, функциям и информации. На пути внедрения DLT, по его мнению, остаются нерешенные вопросы безопасности, технические и правовые проблемы.

Касаясь возможности выпуска цифровой валюты, поддерживаемой государством, чиновник ФРС заметил:

“Продвинутая криптография может снизить уязвимость к кибератакам, но облегчить скрытие незаконной деятельности. В той мере, в какой мы ослабляем криптографию, чтобы упростить контроль над незаконной деятельностью, мы можем одновременно ослабить безопасность “.

В заключение Джером Пауэлл отметил, что мы живем во времена необычайных технологических изменений и должны быть открыты для новых идей, которые будут способствовать экономическому росту и улучшению финансовой системы.

Напомним, ранее президент Федерального резервного банка Филадельфии Патрик Харкер (Patrick Harker) заявил, что биткоин вряд ли ослабит влияние ФРС. А один из руководителей Федерального резервного банка Бостона отмечал, что DLT может кардинально изменить сферу финансовых услуг. Похожее мнение высказал и бывший глава ФРС США — Бен Бернанке (Ben Bernanke).

В эти выходные игорная компания NagaCorp представила свой новый объект в Камбодже Naga 2, являющийся частью комплекса NagaWorld. В строительство было вложено $369 млн.

Он будет работать в тестовом режиме до 4 ноября. В этот период местные игроки смогут воспользоваться 80-процентной скидкой на фестиваль еды и музыки, проводимый на территории объекта, несмотря на то, что по закону им запрещено играть в азартные игры в NagaWorld.

На территории комплекса установлено 2,5 тыс. игровых автоматов, 100 VIP-столов, а также более 200 игорных столов. Новая площадка будет полностью готова через несколько месяцев.

Брокерская фирма Union Gaming Securities Asia Ltd, базирующаяся в Гонконге, ранее прогнозировала, что NagaWorld увеличит общую прибыль до $113 млн в течение первого года полноценной деятельности. На объекте также имеется 1000 новых гостиничных номеров и 500 электронных игровых автоматов.

Еще в марте правительство страны сообщило, что налоговые поступления от игорной индустрии в 2016 году возросли на 40% за счет улучшения политики в области регулирования казино и букмекерских контор. Цифры были получены на основе отчетов о работе 77 легальных казино.

Ранее стало известно, что в 2016 году чистый доход NagaCorp вырос на 7% по сравнению с 2015 годом.

Источник: Focus Gaming News

Федерация футбола Украины планирует всерьез заняться анализом игровых действий в подозрительных матчах. Для этого ФФУ создаст специальную экспертную комиссию, в состав которой также войдет Клаудио Джентиле, чемпион мира-1982, игравший в составе сборной Италии.

Идея по созданию комиссии принадлежит главе комитета по этике и честной игре Франческо Баранке. Для выявления договорных матчей будет использоваться анализ странных движений коэффициентов на те или иные варианты ставок.

В качестве куратора созданной комиссии выступит бывший заместитель прокурора Черкасской области Иван Шевченко. Также в ее состав войдут: генеральный прокурор кассационного суда Рима Чиро Анджелиллис, бывший игрок итальянских команд («Торино», «Наполи» и других) Бенито Карбоне, а также Симоне Фарина, известный своим отказом организовать договорной матч в Кубке Италии-2011/2012. Фарина помог доказать вину ряда лиц, участвовавших в организации договорных матчей.

Собрания специально созданной экспертной комиссии будут проводиться в киевском Доме футбола. Первое заседание состоится в скором времени, на нем планируется рассмотрение новых дел по подозрительным матчам.

Ранее футбольный юрист Илья Скоропашкин высказал мнение о том, что аномальные коэффициенты не могут являться главным свидетельством проведения договорного матча.

Источник: «Сегодня»

Нападающий мадридского «Реала» признался в своем желании вернуться во французскую сборную и принять участие в чемпионате мира-2018 в России.

«Конечно, я хочу вернуться в сборную. Какой футболист не мечтает сыграть на чемпионате мира? Надеюсь, что смогу защищать цвета сборной Франции в России. Я стараюсь изо всех сил в клубе. Посмотрим, каким будет конечный результат», – поделился Бензема.

В 2015 году футболист был отстранен от игр за сборную и не был включен в состав команды на Евро-2016.

Французский специалист Ги Ру выступил в защиту нападающего и критично высказался в адрес наставника сборной Франции Дидье Дешама и руководства французской федерации футбола за решение об отстранении Бензема.

Напомним, что ранее футболист вместе с другими игроками снялся в ролике букмекера для ТВ перед матчем за Суперкубок УЕФА между «Реалом» и «Манчестер Юнайтед».

Джанлуиджи Буффон, голкипер сборной Италии, рассказал, что сейчас попадание на чемпионат мира по футболу 2018 года в России является приоритетной целью его команды.

Источник: «Чемпионат»

Председатель комитета Госдумы РФ по финансовому рынку Анатолий Аксаков считает, что “пирамида” биткоина продолжит “надуваться”, а его курс может достичь $20 тыс.:

Объемы рынка биткоинов довольно значительные, потенциал роста довольно большой — пока не наступила критическая ситуация, когда можно будет увидеть последствия этих действий, это будет продолжаться.

Это не предел, пирамида еще не надулась настолько, чтобы лопнуть. Она будет накачиваться все больше и больше. Раза в два больше будет стоимость, даже в три, может даже до 20 тысяч долларов дойти.

По мнению Аксакова, рост курса подогревается разговорами о нем.

Я думаю, что рост связан с активными разговорами на эту тему, и сейчас многие люди, имеющие в том числе и “горячие” деньги, ищут, куда вложить, видят, что биткоин бьет исторические максимумы, дает самую высокую доходность в мире среди всех финансовых инструментов — горячие головы бросаются в омут.

Учитывая, что биткоин — мировая валюта, весь мир вкладывается в этот инструмент.

Напомним, что известный в криптосообществе инвестор, трейдер и энтузиаст криптовалют Вилли Ву (Willy Woo), используя данные Google Trends, пришел к выводу, что количество пользователей биткоинов каждый год удваивается. А за период с апреля по конец сентября, по данным исследования SEMRush, количество поисковых запросов к Google на тему биткоина выросло на 450% в сравнении с тем же периодом прошлого года.

Департамент доходов штата опубликовал цифры, которые показали, что доходы казино штата Миссисипи в сентябре упали. При этом спад доходов заведений в районе Мексиканского залива более значительный, чем у казино вдоль реки Миссисипи.

Цифры показывают, что в указанный период игроки проиграли $167 млн, что примерно на 3% меньше, чем в сентябре 2016 года ($171 млн). Выручка также снизились на 3% (до $95 млн) в 12 прибрежных казино.

В 16 прибрежных казино процент выигрышей снизился на 2% (до $71 млн), по сравнению с $73 млн за аналогичный период прошлого года. Выручка по всему штату снизилась на 2,5% в течение первых девяти месяцев. Эти данные не включают доходы казино племени чокто, так как они не сообщают о прибыли государству.

В сентябре регулятор заявлял, что доходы казино, расположенных вдоль реки Миссисипи, сократились, в то время как игорные заведения в районе Мексиканского залива в августе сумели удержать свой прежний уровень доходов.

Напомним, что ранее в штате Миссисипи был легализован фэнтези-спорт.

Источник: Focus Gaming News

Сегодня, 2 ноября, цена Bitcoin впервые перешла отметку в $7000. Согласно данным Coinmarketcap, в 9:05 по киевскому времени средневзвешенный курс BTC составил $7026,47, а капитализация криптовалюты превысила $117 млрд.

Новый рубеж был преодолён менее чем через сутки после того, как цена криптовалюты превысила сначала $6500, а затем $6600 за монету.

Напомним, что отметка в $6000 была впервые преодолена BTC 20 октября, а уровень в 6306,58 был достигнут 29 октября.

При этом в январе 2017 года цена Bitcoin составляла менее $1000 за монету.

Американский инвестор Марк Юско прогнозирует рост цены на биткоин до $1 млн в течение 10 лет. А бывший главный стратег-аналитик JPMorgan Chase Томми Ли считает, что через 5 лет цена криптовалюты будет составлять минимум $25 тысяч.