В понедельник южнокорейское правительство предложило пересмотреть налоговое законодательство и исключить биржи криптовалют из категории стартапов или предприятий малого и среднего бизнеса, которым полагается снижение налогов вплоть до 100%.

Согласно действующему в стране налоговому законодательству, стартапы могут обратиться за снижением подоходного налога на 50-100% в течение первых пяти лет своего существования и на 5-30% в более поздние периоды.

Однако правительство решило, что биржи криптовалют не заслуживают налоговых послаблений, мотивировав это тем, что «брокераж криптовалютных транзакций не является эффективным методом создания добавочной стоимости».

Проект соответствующего закона будет представлен Национальному собранию до 31 августа, после чего он станет предметом парламентских дебатов, в ходе которых будет принято решение о целесообразности изменения налогового законодательства.

В то же время, правительство поясняет, что блокчейн-стартапы, занимающиеся исследованиям и разработками, по-прежнему смогут пользоваться налоговыми льготами – таким образом руководство страны рассчитывает стимулировать развитие новых технологий.

Ранее власти Южной Кореи уже уделяли внимание вопросу налогообложения в контексте индустрии криптовалют. В мае они сообщили, что разработают налоговую базу для криптовалютных инвесторов.

Кроме того, в настоящее время в Южной Корее обсуждается ряд законодательных инициатив, не связанных с налогами и сборами. Так, в конце прошлой недели стало известно,
что несколько крупных регуляторов выступили за срочное принятие закона,
который позволит осуществлять надзор за биржами криптовалют.

Он предполагает, что звонок был сделан кем-то, кто не разделяет его позицию по SegWit2x. Звонивший в службу спасения сообщил, что он совершил убийство и захватил заложников в доме Лоппа, после чего пообещал взорвать здание, если не получит $60 000.

Лопп, которого в тот момент дома не было, смог убедить прибывших на место полицейских, что вызов был ложным. Он предполагает, что звонок был совершён после того, как он написал в своём Twitter, что только проснулся, и выразил сожаления в связи предстоящим месяцем скандалов, связанных с SegWit2x.

Разработчик также отметил, что звонивший, вероятно, предполагал, что в этот момент он был дома, потому что в его сообщении говорилось, что он только проснулся. Если бы он в этот момент действительно был в здании, то ему было бы сложнее убедить полицейских в своей непричастности к инциденту, а последствия были бы непредсказуемыми.

Участники дебатов о размерах блока биткоина из обоих лагерей осудили применение насилия. Хотя организатор атаки на Лоппа не сообщил о своих истинных мотивах, многие предполагают, что он не был удовлетворён позицией разработчика в этом конфликте.

Как только репортёры покинули место происшествия, Лопп через Twitter сообщил злоумышленникам, что их план провалился. Позднее кто-то отправил ему голосовое сообщение, в котором пообещал, что в следующий раз обойдётся без полиции, и потребовал выплатить $50 000 в биткоинах, однако не оставил адрес для отправки криптовалюты.

Если бы некоторые обстоятельства этого инцидента были бы другими, то его могли бы убить, пишет Лопп и обвиняет правоохранителей в том, что они допустили ситуацию, при которой это вообще может произойти.

Он вспоминает инцидент в городе Уичито, где 28 декабря полицейскими был застрелен мужчина, находившийся на месте предполагаемого захвата заложников. Совершивший фатальный выстрел офицер не допускал, что звонок в службу спасения мог быть ложным, хотя в действительности он стал результатом спора в онлайн-игре.

«Милитаризация полиции вместе с отсутствием системы аутентификации открывает огромные возможности для использования правоохранителей при решении личных конфликтов», — пишет Лопп.

Для того, чтобы вызвать огонь на поражение по своему противнику, достаточно совершить один звонок в полицию, отмечает Лопп, добавляя, что в подобных ситуациях необходимо учитывать хотя бы место, откуда совершается звонок. Правоохранителям необходимо разработать систему предупреждения подобных инцидентов и с подозрением относиться к звонкам, совершаемым из регионов, находящихся на значительном удалении от места предполагаемого преступления.

В то время как Лопп выступает за приватность данных, он считает необходимым идентифицировать лиц, совершающих подобные звонки, поскольку тотальная секретность информации способна исказить сами принципы доверия.

Хотя инцидент с правоохранителями закончился для Лоппа без серьёзных потерь, на этом преследование разработчика не прекратилось. 9 ноября кто-то подписал его электронный ящик на множество списков маркетинговых рассылок. На следующий день DoS-атаке подвергся сайт statoshi.info, созданный Лоппом для распространения статистики нод, использующих ПО Bitcoin Core.

Разработчик сообщил, что установил видеокамеры высокого разрешения по периметру своего дома и вооружился. В ближайшее время он обещает опубликовать полный перечень предпринятых мер безопасности.

Теперь Джеймсон Лопп опасается, что на его домашний адрес начнут
поступать товары, приобретённые с помощью ворованных кредитных карт, или
наркотики и прочие нелегальные предметы, купленные в дарк-вебе. Он
также предполагает, что кто-то может начать осуществлять махинации с его
коммунальными счетами и даже сфальсифицировать документы, чтобы
завладеть правом собственности на его жилище.

Блокчейн – это цепочка блоков, распределенная система данных, не подключенная к общему единому серверу. Откуда же она берет начало?

Многие технологии, которые сейчас мы воспринимаем как должное, в свое время были революционными. Только вдумайтесь, насколько сильно смартфоны изменили наш образ жизни и рабочий процесс. Раньше было так: люди выходили из офиса – и связь с ними прерывалась, потому что телефон был привязан к месту, а не к человеку. Теперь же из любой точки мира прямо из смартфона можно создать новый проект. А если вспомнить: смартфоны пришли в нашу жизнь всего-то лет десять назад.

Технология блокчейн. В чем суть?

Сейчас мы живем в самый разгар новой революции, в центре которой – система блокчейн, децентрализованная база данных, поддерживающая постоянно растущий список записей, называемых блоками.

Blockchain – довольно молодая технология. Впервые на ее базе был запущен Bitcoin, поэтому она часто позиционируется как транзакционная сеть. Практическое применение блокчейна фактически не ограничено. В настоящее время существуют решения на этой технологии, которые успешно внедряются в областях логистики, медицины, права, торговли, аренды и пр.

Блок в блокчейне

Проще говоря, blockchain – это цепочка, состоящая из большого количества блоков, где может храниться различная информация. Каждый последующий блок хранит данные о каждом предыдущем в зашифрованном виде. Уникальность технологии заключается в том, что весь регистр данных децентрализован, а его копии одновременно хранятся на десятках тысяч компьютеров по всему миру. Это обеспечивает наивысший уровень защиты от сторонних вмешательств. Данные, хранящиеся в системе, практически невозможно скомпрометировать, заменить или удалить.

Применение блокчейна

Предлагаем рассмотреть конкретный пример того, где может быть использован блокчейн.

Например, чтобы добиться полной прозрачности на выборах, их можно провести, используя данную технологию. Если правительство какой-либо страны решится на такой в некоторой степени отважный шаг, можно будет считать, что это первые на 100% не фальсифицированные выборы в истории человечества. Технологическая база уже существует, дело лишь за мировыми лидерами, но, скорее всего, они не согласятся с такими перспективами.

Кроме того, с помощью этой технологии посредники могут быть удалены из цепи взаимодействия между покупателями и продавцами товаров и услуг, что делает сотрудничество более прибыльным и эффективным.

Технология blockchain имеет большое будущее, многие аналитики сравнивают важность ее появления с изобретением Интернета. Свой потенциал она сможет полностью раскрыть примерно в третьем десятилетии XXI века.

Какие инновации принес обществу блокчейн

• Первой главной инновацией блокчейн-платформы стал биткоин. Это был своеобразный эксперимент с цифровой валютой. Рыночная капитализация биткоина в настоящее время составляет почти $300 млрд. Миллионы людей используют эту криптовалюту для платежей, включая крупный развивающийся рынок денежных переводов.
• Вторая инновация по сути родилась с осознанием того, что технология может быть отделена от валюты и использоваться для всех прочих видов межорганизационного сотрудничества. На данный момент почти каждая крупная финансовая организация в мире проводит исследование технологии блокчейн.
• Третья инновация – под названием «смарт-контракт»
  – вышла из второго поколения блокчейн-системы эфириум, которая встраивала операционные алгоритмы непосредственно в блокчейн, благодаря чему могли быть представлены не только токены биткоина в виде наличных, но и прочие финансовые инструменты, такие как кредиты и облигации. Теперь рыночная капитализация платформы смарт-контрактов эфириум составляет около миллиарда долларов, а количество проектов исчисляется сотнями.
• Четвертая крупная инновация называется Proof-of-Stake (доказательство доли). Блокчейн нынешнего поколения защищен алгоритмом Proof-of-Work (доказательство работы), в соответствии с которым решение принимает группа с самой большой общей вычислительной мощностью. Эти группы называются «майнерами» и руководят огромными центрами данных, чтобы обеспечить безопасность в обмен на платежи в криптовалюте. Новые системы избавляются от этих центров данных, заменяя их на сложные финансовые инструменты такого же или даже более высокого уровня защиты. Ожидается, что системы Proof-of-Stake начнут работать позже в этом году.
• Пятая крупная инновация на горизонте – масштабирование блокчейна. На текущий момент в мире технологии блокчейн каждый компьютер в сети обрабатывает каждую транзакцию. Из-за этого такая низкая скорость. Масштабируемый блокчейн ускоряет процесс, определяя, сколько компьютеров необходимо для подтверждения каждой транзакции и эффективного разделения работы. Реализовать это, не жертвуя легендарной безопасностью и надежностью технологии, крайне непросто, но возможно. Предполагается, что масштабируемый блокчейн будет достаточно быстрым, а также сможет идти в ногу с главными платежными системами (VISA и SWIFT) в банковском мире.

Кто придумал блокчейн?

Этот вопрос остается загадкой, потому что даже на сегодня существуют лишь предположения о том, кто изобрел уникальную технологию. Существует история, что идея ее создания родилась в 1991 году, когда Стюарт Хабер и У. Скотт Шторнетт экспериментировали с хранением документов на криптографически закрепленной цепочке блоков и пытались систематизировать эти документы в блоки.

Тем не менее, нововведение не привлекало большого внимания до 2008 года, пока неизвестный программист, работавший под псевдонимом Сатоши Накамото, не дал толчок к использованию блокчейна. Он решил некоторые важные технические проблемы, которые прежде не позволяли технологии функционировать. Сатоши создал биткоин – платежную систему одноранговой сети, построенную на технологии blockchain.

Почему блокчейн-транзакции безопасны?

Технология Blockchain позволяет ускорить любую оплату и передачу финансовых активов. Она революционизировала процесс осуществления платежей и денежных переводов. Благодаря быстрому и безопасному способу обработки транзакций платежи осуществляются немедленно с минимальными затратами. Защита от несанкционированного доступа гарантирует, что ценные бумаги и конфиденциальная информация безопасно хранятся в каждом из блоков цепи.

Учитывая успех, достигнутый в настоящее время технологией blockchain, услуги финансовых учреждений могут оказаться устаревшими уже в ближайшем будущем.

Рассмотрим технологию на примере блокчейна биткоина. Блокчейн-архитектура этой криптовалюты продемонстрировала невосприимчивость к взломам. Блоковая цепь представляет собой не взаимосвязанную серию отдельных учетных записей, а запись прошлых транзакций. Когда пользователь хочет передать биткоины, вся система, на которой запущено соответствующее программное обеспечение, обрабатывает подпись отправителя с помощью алгоритма и проверяет прошлые транзакции, закодированные в блок-цепочке, чтобы гарантировать, что отправитель владеет биткоинами.

В то же время другие элементы проверяют работу получателя. Затем транзакция агрегируется с другими, а компьютеры с необходимым программным обеспечением запускают математический алгоритм для их проверки.

Теоретически, кто-то мог бы взломать блок-цепочку и изменить запись, чтобы пользователи переводили деньги на счет хакера. Но для этого потребуется огромная вычислительная мощность. Биткоин-пользователи проверяют осуществляемую транзакцию, просматривая все прошлые, поэтому хакеру необходимо решить математическую головоломку, связанную с определенным блоком, чтобы манипулировать им, а также блоками, которые появляются после него.

Что такое Ethereum?

Эфириум продолжает путь, который первоначально начал прокладывать биткоин. Он обеспечивает значительно более короткое время завершения блоков, чем биткоин, – 10 секунд по сравнению с 10 минутами. Это небольшое количество времени, затрачиваемое на транзакцию, позволяет блокчейн-платформе эфириума действовать в качестве платежной системы и предлагать другую эффективность в различных типах транзакций.

Позиционирование Ethereum только как криптовалюты ошибочно. На самом деле он предлагает целую децентрализованную платформу, на которой каждый может создавать собственные приложения, или dApps, на основе блокчейна. В результате многие разработчики блокчейн-стартапов выбрали за основу именно платформу Ethereum.

Блокчейн-кошелек

Блокчейн-кошелек – это специализированное хранилище высокого уровня надежности, позволяющее заниматься трейдингом, а также осуществлять операции с криптовалютой быстро и беспрепятственно.

Существует 5 видов блокчейн-кошельков:

• Десктопные, для создания которых необходимо установить на компьютер специальную программу.
• Мобильные, позволяющие совершать платежи из любой точки. Они используют упрощенную систему проверки транзакции.
• Онлайн-кошельки, которыми также можно воспользоваться откуда угодно с любого устройства, – достаточно лишь ввести свои данные.
• Кошельки-гаджеты, представляющие собой специальные отдельные устройства, способные работать, синхронизируясь с компьютером, либо дистанционно.
• Бумажные кошельки, работающие в системе «офлайн». Такой кошелек позволяет сгенерировать ключи и напечатать соответствующий документ на принтере, который можно хранить где угодно, без риска взлома.

Как выводить с blockchain

Совершить депозит или вывести денежные средства с блокчейн-кошелька можно несколькими способами:

1. Обменный пункт. Можно выбрать один из обменников, которые предлагаются в Интернете. Как правило, предпочтение отдается тем, которые предлагают наиболее выгодный курс криптовалюты.
2. Криптовалютные биржи. Большинство криптобирж обладают русскоязычным интерфейсом, что значительно упрощает работу с ними. Преимуществом их также является круглосуточная поддержка клиентов.
3. Реализация услуг или товаров с помощью криптовалютного обмена. Такой способ стал весьма популярным у фрилансеров, а также владельцев онлайн-магазинов и людей, предоставляющих информационные услуги. Комиссия здесь отсутствует. Клиент оплачивает товар или услугу посредством зачисления цифровых денежных средств на адрес кошелька продавца.

Блокчейн сегодня

Сегодня над изучением блокчейна работают сотни профессионалов в области компьютерных наук, криптографии и математики.

Кроме того, по всему миру проходит ряд конференций, посвященных криптовалютам и блокчейн-технологии, под названием Blockchain & Bitcoin Conference. 19 сентября 2018 года мероприятие состоится в Киеве. Ведущие эксперты отрасли, маркетологи, юристы, инвесторы и другие специалисты соберутся на одной площадке, чтобы обсудить перспективы данной отрасли.

В ходе недавно состоявшейся крупнейшей игорной конференции в России Russian Gaming Week эксперты также не обошли стороной тему блокчейна. Спикеры поделились своим видением перспектив криптоиндустрии и блокчейн-технологии.

В рамках реализации стратегии развития цифровой экономики многие страны создают регулятивные песочницы для изучения способов внедрения блокчейна в различные отрасли.

В России уже подготовлен документ концепции «Умный город», в рамках которого в 25 муниципалитетах начнется пилотное внедрение блокчейн-технологии во многие сферы.

До конца 1990-х безопасно произвести оплату кредиткой через Интернет было просто невозможно – электронной торговли на тот момент не существовало. Насколько быстро блокчейн внедрит ещё одно революционное изменение?

Следует принять во внимание, что блокчейн-стратегия Дубая заключается в том, чтобы издавать все правительственные документы на блокчейне уже к 2020-му, а крупные первоначальные проекты, как объявляется, начнут работать уже в этом году.

Концепт Internet of Agreements, представленный на саммите World Government Summit, основывается на стратегии представления существенных трансформаций в мировой торговой системе, используя блокчейн для смягчения последствий от таких событий, как Brexit и недавний выход США из Транстихоокеанского партнерства.

Эти наполеоновские планы требуют подтверждения на практике, но ожидания от стратегии Дубая заключаются в том, что экономия средств и выгоды от инноваций более чем оправдают затраты на эксперименты.

В своей книге «Предпринимательское государство» (The Entrepreneurial State) Мариана Маццукато пишет, что самые передовые инновации, особенно в инфраструктуре, зачастую находятся во власти государства. Именно так, судя по всему, будет и с блокчейн-технологией.

Будущее за блокчейном

Эксперты считают, что в скором будущем беспилотные автомобили и дроны будут использовать блокчейн для оплаты таких сервисов, как зарядные станции и посадочные площадки. Международные денежные переводы, которых ранее приходилось ждать сутками, сократятся по времени до часов, а затем и минут, предоставляя более высокий уровень надежности.

Эти и прочие изменения приведут к повсеместному снижению затрат на транзакции. Когда цена за проведение операций упадет ниже определенного уровня, произойдет внезапное, непредсказуемое агрегирование и дезагрегирование существующих бизнес-моделей. Например, раньше аукционы проводились на местном уровне, скорее для узкого круга, чем в мировом масштабе, как это сейчас происходит на таких сайтах, как eBay. Поскольку затраты снизились, в системе произошли неожиданные изменения. Ожидается, что блокчейн запустит не меньше подобных каскадов, чем электронная торговля в конце 1990-х.

Сложно предугадать, в каком направлении всё это будет двигаться. Кто-нибудь ожидал появления социальных сетей? Кто бы мог спрогнозировать, что просмотр фото друзей в социальных сетях заменит людям время перед экранами телевизоров? Представление о масштабах внутри блокчейн-индустрии заключается в том, что грядущие изменения будут сродни изобретению Интернета.

Технология блокчейн «взрослеет», и всё больше людей переходит на данную форму сотрудничества. Она расширится во все сферы: от сетей снабжения до действительно честных интернет-знакомств. А с учетом того, насколько сильно блокчейн может развиться за 10 лет, вероятно, будущее может наступить гораздо раньше, чем мы думаем.

Овен

В начале недели особенно важно наладить взаимопонимание с окружающими людьми, и в вашей жизни сразу появится больше комфорта и порядка. В понедельник ваши идеи будут притягивать к вам коллег, что откроет перед вами интересные перспективы. В среду вы способны набрать хороший рабочий темп, постарайтесь сохранить его до конца недели. В четверг не стоит собирать гостей, так как это не принесет ничего, кроме хлопот. В воскресенье, при наличии соответствующего настроения, появится возможность заняться серьезной исследовательской деятельностью.

Телец

Будьте осторожны с новыми знакомыми. Звезды говорят, что не стоит им верить на слово. На работе сконцентрируйтесь для решения имеющихся проблем, не упустите открывающиеся возможности. Излишняя рассудительность может помешать вам чем-то увлечься. Будьте готовы участвовать в решении чужих проблем, если, конечно, близкие этого захотят. Наступает благоприятное время для самосовершенствования и раскрытия новых способностей. В пятницу желательно сократить работу до разумного минимума и не начинать ничего нового. Воскресенье — удачный день для поездок и путешествий.

Близнецы

Ваша активность, креативность и предприимчивость обещают удачу в личной и профессиональной сферах. В понедельник и среду желательно не рисковать, а в другие дни недели как раз риск принесет вам успех и желаемый результат. Постарайтесь спокойно относиться к переменам, происходящим у вас в жизни. Они окажутся к лучшему. В четверг хорошо бы серьезно отнестись к своим новым идеям — это ключ к вашим достижениям. Пятница может стать одним из самых удачных дней недели, практически все, что вы запланировали, реализуется.

Рак

Благоприятное время для воплощения в жизнь даже самых оригинальных и фантастических идей, они найдут своих сторонников. Вспомните об обещании, данном некоторое время назад, пришло время его выполнять. Если кто-то из вашего окружения решит порвать с вами отношения, отнеситесь к этому по-философски, просто ваши жизненные дороги разошлись. Постарайтесь быть пунктуальнее и не опаздывать, чтобы избежать недоразумений.

Лев

Постарайтесь наметить четкие планы на неделю и не слишком от них отступать. Оградите себя от ненужных контактов, они не принесут ничего, кроме разочарования. Критично посмотрите на свои идеи, насколько они реалистичны, и возможно ли воплощение их в жизнь. Вспомните о своих близких, уделите больше внимания детям. Помогите открыть им новый, загадочный мир, и вы почувствуете радость жизни.

Дева

На этой неделе осторожность вам не повредит, так как вы можете попасть в запутанную ситуацию. В понедельник можно рассчитывать на помощь близких людей. Вы почувствуете прилив сил и энергии, однако она может оказаться довольно разрушительной. Вспомните о своем доме, позаботьтесь о его благоустройстве и уюте. Если вас попросят о помощи, постарайтесь не отказывать, но не взваливайте на себя чужие проблемы. Выходные дни лучше всего провести на природе.

Весы

Давно вам не удавалось поймать волну удачи? Как раз сейчас вы будете с такой легкостью преодолевать препятствия, что любому из вольных или невольных наблюдателей этого процесса гарантировано чувство зависти. Постарайтесь все же не лезть в совсем уж откровенные авантюры. На этой неделе вы сможете решить рекордное количество проблем. Важно тут же не наделать новых ошибок, наступая на те же грабли.

Скорпион

Настал хороший момент для реализации нового проекта. Не сомневайтесь, сделайте решительный шаг вперед, и вы почувствуете долгожданное облегчение и уверенность в собственных силах. Увеличьте число контактов и полезных деловых встреч. Вы можете обрести надежных союзников в важном деле, если проявите свой дипломатический талант и чувство такта и меры. В выходные постарайтесь побольше времени потратить на отдых.

Стрелец

Вы словно очнетесь от долгого сна — на этой неделе деятельность ваша станет заметно интенсивнее. Не исключено, что вы займетесь разработкой новой стратегии для покорения очередной вершины. Может возникнуть вопрос о переходе на новую перспективную работу. Во вторник увеличится ваш творческий потенциал и работоспособность, что позволит с легкостью справиться с задачей любой сложности. В среду хорошо бы поговорить по душам с близким человеком. В субботу может реализоваться мечта о путешествии.

Козерог

На этой неделе ваше победоносное наступление на карьерном поприще продолжится с утроенной силой, а еще недавно вы не могли и помыслить о таком внушительном фронте работ и таких полномочиях. Но чтобы в такой ситуации не оказаться в состоянии выжатого лимона, постарайтесь придерживаться философских взглядов на происходящее. Нельзя объять необъятное.

Водолей

На этой неделе стоит аккумулировать такие качества своего характера, как здравомыслие и бдительность. И желательно следить за своими высказываниями, вы рискуете стать не в меру болтливы, а это никому еще не приносило пользы. Нестандартный подход к решению проблем на работе даст положительный результат. В середине недели не стоит делать выговор подчиненным только из-за того, что они не смогли выполнить какой-то из подпунктов вашего плана. Важная задача выходных дней заключается в охране своей частной жизни от чужих глаз.

Рыбы

Нынче вам просто необходима смена обстановки. Так что, если есть возможность, возьмите отпуск и уезжайте на море. Но во всем соблюдайте меру и разумность. Особенно в еде и в развлечениях. Постарайтесь завести новые знакомства, вы сейчас открыты и позитивны. И это привлекает людей. Также вас может ждать сюрприз — судьбоносная встреча. Вопрос только — со знаком плюс или минус?

В прошлом месяце в криптосреде прокатилась новость о том, что Apple массово блокирует приложения, которые тем или иным образом относятся к криптовалютам. Представители Google, видимо, на волне желания не отставать от коллег также приняли решение провести большую зачистку.

На этот раз, помимо криптовалют, их внимание привлекли и другие разработки. Массовая работа по устранению неугодных приложений началась сразу после внесения очередной порции обновлений правовой политики площадки. Примечательно, что представителями Google Play был создан длинный список параметров соответствия, в случае нарушения которого со стороны разработчиков они автоматически могут быть забанены.

Список запретов Google Play Store включает в себя все, что связано с процессом добычи криптовалют. Тем не менее приложениям разрешено дистанционно управлять майнингом. Под определение майнинга криптовалют попали процессы, связанные с решением сложных математических задач, помогающих проверить транзакцию в блокчейне.

Из магазина будут навсегда удалены приложения, которые имеют какое-либо отношение к контенту для лиц старше 18 лет. Приложения, которые пропагандируют разжигание ненависти, насилие, нанесение себе вреда, дискриминацию, основанную на различных факторах, таких как сексуальная ориентация или гендер, также запрещены. Дополнительно в запрет включены приложения для террористических организаций.

Многолетняя конкуренция

Спонсоры футбольных состязаний как Nike, так и Adidas обычно умалчивают о своих рекламных расходах на чемпионат мира. По оценкам аналитиков, Adidas потратил около $100 млн на спонсорство в 2014 году – когда в финале Германия обыграла Аргентину со счетом 1:0 в овертайме. В том же году Nike сообщила о 36-процентном росте маркетинговых расходов, причем большая часть из них была направлена именно на Кубок мира.

На чемпионате мира в России Adidas выступила официальным спонсором 12 команд, включая российскую сборную и команду своей родной страны Германии. На спонсорство немецкой сборной ушло $56,7 млн. В рамках спонсорства с FIFA Adidas также поставляет официальный мяч соревнований Telstar 18.

Фото:cnbc.com

В свою очередь Nike выделила около $56 млн на сборную Франции и около $40 млн на спонсорство английской команды. Всего в форме Nike выступало только десять команд, но именно протеже Nike добрались до финала. Все дело в том, что в список партнеров компании входят сборные Англии, Франции и Хорватии – команды, между которыми развернулась главная борьба на поле.

Пока Adidas и Nike продолжают доминировать на арене Кубка мира, их ближайший конкурент Puma находится на другом конце рейтинга. В этом году в форме Puma были представлены только четыре команды. Это достаточно резкое изменение по сравнению с бразильским чемпионатом в 2014 году, где немецкий бренд спонсировал 8 команд.

Форменный ажиотаж

В спорте невозможно предсказать результат, и для футболистов в форме Adidas Кубок мира-2018 оказался не очень удачным. Из всех спонсируемых команд только сборная Бельгии приблизилась к финалу и завоевала бронзовую медаль, обыграв Англию со счетом 2:0.

Неприятной сенсацией, как для болельщиков, так и для компании Adidas стали вылеты сборных Испании и Аргентины на стадии 1/8 финала, а бывший чемпион, сборная Германии, даже не вышла из группы, уступив Южной Корее.

Хотя, возможно, представители Adidas были готовы к подобному повороту событий. В своем прогнозе перед началом Кубка-2018 главный исполнительный директор Adidas Каспер Рорстед (Kasper Rorsted) прогнозировал, что российский чемпионат принесет компании меньший доход, чем бразильский четыре года назад.

«Мы рассматриваем это событие как продвижение бренда, – заявил Рорстед, – прямая финансовая выгода ограничена».

Аналитик финансовой группы Macquarie Андреас Индерст (Andreas Inderst) считает, что главная цель бренда – узнаваемость и спонсорство, присутствие команды в квалификационном раунде, полуфинале и особенно в финале, несомненно, дает толчок к продажам компании-спонсора.

«Если конкретная команда выигрывает матч в Кубке мира, то, конечно, вы хотите купить ее майку, – считает Андреас Индерст. – Вторая волна продаж приходится на полуфинал и финал, третья волна – после финала».

У Nike произошел пик продаж одежды с символикой в Великобритании после того, как Англия, маловероятный соперник, продолжила продвижение по турниру. Компания даже столкнулась с нехваткой футболок перед полуфиналом. «Благодаря отличной игре наших команд футболки продаются феноменально», – заявил вице-президент западно-европейского региона Nike в своем интервью немецкому деловому изданию Handelsblatt.

Главное – бутсы

Компании Nike и Adidas спонсируют не только сборные, но и отдельных спортсменов. По данным аналитической группы Macquarie, Nike спонсирует 15 из 25 лучших футболистов мира.

Независимо от того, кто спонсирует команды, каждый футболист сам решает, в каких бутсах выйти на поле. И примерно 65% всех игроков в этом Кубке мира предпочли обувь Nike. Из общего количества в 150 голов, забитых до финального матча, в бутсы Nike было обуто 94 футболиста.

Претенденты награды «Золотая бутса» Гарри Кейн из Англии, португалец Криштиану Роналду и Эдинсон Кавани из Уругвая – все носят обувь Nike. Adidas предпочитают знаменитые аргентинские игроки Лионель Месси и Анхель Ди Мария. Но Аргентина проиграла Франции 4:3 в 1/8 турнира.

По мнению Андреаса Индерста, подрастающее поколение хотят подражать своим кумирам и носить такие же бутсы, как у футболиста, забившего решающий гол в финале, или как у признанной суперзвезды чемпионата мира. Лучшим бомбардиром на ЧМ в этом году стал англичанин Гарри Кейн с бутсами Nike серии Hypervenom Phantom III.

Социальные сети

Несмотря на миллионы долларов, выделяемые брендами на рекламные кампании, в 2018 году именно социальные сети являются решающим фактором маркетинга.

Аналитики считают, что вне зависимости от брендинга, подписчики аккаунтов топовых игроков в Instagram, Facebook и Twitter могут в итоге стать важнейшими факторами роста продаж. Люди будут продолжать следить за своими кумирами, независимо от итогов чемпионата мира, потому что следом всегда приходит новый футбольный сезон.

Международная аналитическая компания Nielsen, специализирующаяся на маркетинговых исследованиях, провела анализ мирового футбола. Отчет показал, что такие звезды, как Роналду, Неймар и Месси – которые имеют сотни миллионов подписчиков в социальных сетях – могут стать более мощным рекламным инструментом, чем традиционное телевидение и печать.

Криштиану Роналду, у которого более 322,8 млн подписчиков в Facebook, Twitter и Instagram, считается одной из самых популярных знаменитостей в мире – превосходящий даже самую популярную голливудскую вокалистку Селену Гомес. 

«Люди более влиятельны, – считает аналитик из брокерской компании Instinet Симеон Зигель (Simeon Siegel). – Их личный бренд может быть даже более популярен, чем их спонсор».

По мнению аналитиков, Adidas может гордиться официальным спонсорством Чемпионата мира-2018, но в этом году Nike одержал победу. Американский бренд спонсировал обе команды в финале, а также многих из лучших игроков мира. Стратегия Nike – выбирать игрока, а не команду – похоже, увенчалась успехом.

По материалам CNBC, HispanicAd.com  

Автор:   Анна Витковская

Самая популярная в мире криптовалютная биржа Binance объявила о запуске эйрдропа в размере 100 млн VeThor (VTHO) на своей платформе. Монеты смогут получить пользователи VeChain (VET).

Общая сумма бесплатных монет эквивалентна примерно $4,2 млн долларов. Согласно объявлением, данная раздача не является составляющим празднования запуска блокчейна VeChain Thor, которые намайнили свой первый блок несколько ранее в этом месяце. 100 млн VTHO будут разделены между всеми пользователями, имеющими VET на 1 августа 00:00. Они будут разделены в соответствии с процентным соотношением общего баланса VEN, удерживаемого всеми пользователями Binance во время снэпшота.

Напомним, VeChain использует систему с двумя токенами-близнецами, чтобы облегчить процесс работы платформы. Ими являются VEN и VTHO. VEN отождествляет стоимость в экосистеме, тогда как VTHO представляет собой базовую стоимость использования VeChain. VeChain и Binance Coin (BNB) в настоящее время занимают 16-е и 17-е место соответственно в индексе AltDex 100 (ALT100).

Ранее мы писали о том, что VeChain заменит токены и обновит кошелек до 1 августа.

текст: Евгения Лиходей, фото: Piotr Swat / Shutterstock