Масштабы «черного» рынка
Когут отметил, что результаты исследования KANTAR оказались существенно хуже, чем ожидалось.
По его словам, доля нелегального игорного рынка в денежном измерении выросла с 52,1% до 56,7%, а его объем составляет не менее 61,6 млрд грн.
Причины выбора игроками нелегальных операторов рынка (инфографика: KANTAR)
Кроме того, более 80,6% опрошенных уже играли в онлайн-казино или делали ставки через нелегальных операторов в течение последних трех месяцев.
Читайте также: В Украине играют в азартные игры меньше, чем в ЕС: исследование KANTAR
«Текущий тренд очевиден: нелицензированный сегмент агрессивно растет и продолжает отбирать долю у легального рынка. Украинские игроки продолжают мигрировать в серую зону», — отметил эксперт.
Почему игроки выбирают нелегальные платформы
Опрос KANTAR выявил основные причины, по которым украинцы выбирают нелегальные онлайн-казино:
- скорость выплат (49% респондентов)
- отсутствие ограничений на игру (44%)
- «лучшие бонусы» (37%)
- возможность оптимизации налогов (25%)
- более удобная регистрация (18%).
Среди мотивации выбора игроками нелегальных казино — возможность игры и получения выигрыша с помощью криптовалют (6%) и обход законодательно установленных возрастных ограничений (2%).
Объем уплаченных налогов легальной индустрии игорного бизнеса в Украине, млрд грн (инфографика: KANTAR)
Тенизация гемблинга: главные причины кризиса
При оценке уровня знания брендов организаторов азартных игр выяснилось, что 15 из топ-30 брендов, которые знают и которыми пользуются потребители, принадлежат нелегальным игорным платформам.
Всего в рамках исследования анализировалось восприятие 56 брендов организаторов азартных игр — как легальных, так и нелегальных, определенных операторами и участниками рынка.
Исследование во второй раз продемонстрировало, что среди фундаментальных причин тенизации рынка наиболее существенными являются:
- неэффективное блокирование нелегальных игорных платформ
- административные ограничения, которые вводятся в отношении легальных операторов и игроков
- бесперебойное функционирование в банковской системе «квазипроцессингов», обслуживающих нелегальные казино
- политические конфликты и связанное с ними репутационное давление вокруг игорной индустрии.
Кроме этого, в отличие от легальных компаний, «нелегалы» используют для расчетов мискодинг и имеют лучшие условия для продвижения своих продуктов: они не ограничены в рекламных и маркетинговых инструментах, тогда как реклама лицензированных операторов строго регламентирована законодательством.
Нелегальный гемблинг агрессивно растет (инфографика: KANTAR)
Риски для бюджета и прогнозы
Когут констатировал, что на данный момент блокировка нелегальных операторов происходит «крайне медленно», тогда как большинство регуляторных ограничений концентрируется именно на лицензированном сегменте.
По его мнению, для сокращения объемов «тени» необходима качественная государственная программа борьбы с нелегальным гемблингом.
«Если ситуация останется status quo и легальный рынок продолжат «зажимать» под видом борьбы с лудоманией, переформатирование рынка в пользу нелегалов только ускорится. Украинцы и в дальнейшем массово будут переходить в нерегулируемый сегмент, а государство — терять налоговые поступления из-за тенизации отрасли», — добавил Когут.
Отметим, что репрезентативное исследование проводилось в марте-мае 2026 года среди 2500 респондентов на базе Kantar Access Panel — платформы, позволяющей анализировать поведение потребителей, проводить репрезентативные опросы и тестировать рекламу, бренды и продукты.
