По итогам первого квартала букмекеры столкнулись с сокращением выручки — впервые за три года. Пока рынок потерял в деньгах символические 0,5%, но его лидеры ожидают сокращения доходов в пять-шесть раз по итогам года. На отрасль продолжает давить регулирование, в результате чего спортивная индустрия может полностью лишиться поддержки от целевых отчислений букмекеров, предупреждают участники рынка.
Букмекерский рынок впервые за три года ушел в минус, рассказал “Ъ” собеседник из ключевых участников отрасли. Так, за первый квартал его объем в деньгах уже сократился на 0,5% год к году. Среди причин — увеличение налоговой нагрузки и целевых отчислений для букмекеров. При этом финансовые результаты 2025 года, когда нововведения еще не действовали, уже показали существенное снижение доходности букмекеров, уточняет собеседник “Ъ”.
В 2025 году рост рынка легальных букмекеров уже замедлился: динамика составила 8,4% (1,9 трлн руб.) против 40% в 2024-м, следует из данных ЕРАИ. Целевые отчисления игроков выросли на 8% за прошлый год, примерно до 38 млрд руб.
Введение новых налогов значительно повлияло на сокращение маркетинговых бюджетов букмекеров, отмечает гендиректор ЕРАИ Алексей Грачев. Он добавляет, что на уменьшение оборота также влияют перебои в работе мобильного интернета, так как 90% всех ставок проходит онлайн. “Ъ” направил запрос в Минфин РФ.
Тенденцию на снижение маркетинговых затрат подтверждает и один из ключевых участников рынка Fonbet. По словам букмекера, сейчас бюджеты на рекламу в отрасли сократились уже на 40–50% и более. С четвертого квартала 2025 года рынок уже показывал крайне негативную динамику, говорит гендиректор Fonbet Александр Парамонов. С начала 2026 года ситуация резко усугубилась из-за новых законодательных и налоговых норм, добавляет он.
В 2026 году прибыль букмекеров сократится в пять-шесть раз и может оказаться на исторически низком уровне, прогнозирует Александр Парамонов. Он также ожидает падения целевых отчислений и считает, что спортивная отрасль таким образом может полностью лишиться финансовой поддержки от букмекеров.
В «Олимпбет» подтвердили тенденцию на сокращение рынка. Там добавили, что помимо вышеперечисленных факторов на отрасли также сказывается макроэкономическая ситуация в стране, из-за которой потребительские расходы сокращаются в том числе и в беттинге. «Уже в ближайшей перспективе спорт может начать ощущать снижение спонсорской поддержки со стороны букмекеров»,— говорят там. В «Лиге ставок», Betboom отказались от комментариев. В «Бетсити» не ответили “Ъ”.
Растущие ограничения могут также привести к радикальному сокращению медиа и спонсорской поддержки от букмекеров, от которой наиболее сильно зависят спортивные организации, предупреждает Александр Парамонов.