Киберспортивная отрасль развивается стремительно. Если раньше это направление было в большей степени увлечением для подростков, то теперь компьютерные игры и состязания в различных дисциплинах – целая индустрия мирового масштаба. Каких же высот достиг киберспорт за последние несколько лет?
Что такое киберспорт. С чего все началось?
Россия стала первой страной, официально признавшей киберспорт видом спорта. Это произошло 25 июля 2001 года.
Позже примеру РФ последовали и другие страны, среди которых США, Южная Корея, Малайзия и прочие. Пионером в данной индустрии стала игра Doom 2 в конце 1990-х годов. У пользователей была возможность сыграть в нее по локальной сети.
Самая первая официальная киберспортивная организация, получившая название The Cyberathlete Professional League, появилась в 1997 году в США. Первый масштабный киберспортивный турнир состоялся в Азии, он назывался World Cyber Games (WCG).
Сейчас по всему миру имеется множество киберспортивных организаций: Empire, Vega Squadron, Virtus.pro и др. Сильнейшие игроки принимают участие в самых крупных турнирах в различных дисциплинах, среди которых: CS:GO, DOTA 2, World of Tanks, HearthStone.
Но что сделало киберспорт настолько популярным всего за несколько лет? Для этого необходимо обратиться к статистическим данным компаний, производящих игры. Как они создаются? От чего отталкиваются ведущие производители и что наиболее популярно у аудитории?
Качественные данные – структурный элемент оперативной информации на рынке цифровых игр и интерактивных СМИ. Постараемся их проанализировать.
Как увеличить релизы
Загружаемый контент для игровой приставки увеличивает продолжительность жизни игры
Полноигровые цифровые скачивания – это современная норма. Поэтому производители используют загружаемый контент и микротранзакции для значительного увеличения продолжительности жизни своих игр. Изучение того, насколько обновление загружаемого контента влияет на прибыль, может многое поведать о том, как максимально увеличить релизы той или иной игры.
Вовлечение – это новая метрика
Прибыль и скачивание – это прекрасно, однако самым лучшим способом измерения все равно остается показатель монетизации. Необходимо оценивать показатели KPI, такие как ARPMAU, чтобы оценить сильные стороны разных игр. Например: в то время как у League of Legends самая большая прибыль, доход от среднестатистического игрока World of Tanks в 2 раза выше.
Массовые мобильные игры
Мобильные игры стали титанами. Каждый месяц необходимо анализировать топовые игры касательно прибыли, а также ключевых показателей результативности, таких как коэффициент конверсии и ARPPU, которые говорят нам о состоянии игры и каким образом уникальная механика работает с аудиторией.
Игровой видеоконтент – это новый вид СМИ
Люди не просто играют в игры – теперь они их смотрят. Игровой видеоконтент, такой как прямые трансляции и видео в записи, создал гораздо более широкую аудиторию, чем многие профессиональные спортивные ивенты. Знание этой аудитории позволяет выйти на масштабный переполненный рынок.
Новая виртуальная реальность
Виртуальная реальность – самая горячо обсуждаемая тема в мире технологий. Но каков её потенциал и как на ней заработать? Глубокий анализ этой новой платформы позволяет помочь производителям ориентироваться в динамичной развивающейся индустрии.
Киберспорт выходит на первое место
Мировой рынок киберспорта не прекращает развиваться. Будучи сосредоточенным на рынках Азии, Европы и Северной Америки, он предлагает невероятные возможности для издателей, брендов и других представителей индустрии.
Ориентация на клиента
Жанровые предпочтения часто меняются и характерны для конкретных платформ, аудиторий и рынков. Работая с детализацией и особенностями, разработчики обладают способностью определять, к чему им стоит прикладывать усилия, чтобы в результате не оказалось, что клиенты просто играют в игры типа «собери три в ряд» для заядлых игроков.
Развитие внутриигровой механики
Разные клиенты хотят разного, даже если играют в одну и ту же игру. Исследуя донатные предпочтения игроков ММО, можно помочь разработчикам усовершенствовать внутриигровые опции для пользователей на разных рынках, тем самым значительно улучшив их конверсию и результат.
Новый мобильный рынок
Рынок мобильных игр невероятно велик и продолжает расти. Новые рынки, такие как Индия, предлагают огромный потенциал для развития, но потребители в этих странах очень разные. Разработчикам необходимо понять условия в режиме реального времени – таким образом они могут создать план игры, который имеет смысл.
Важность различий
Даже клиенты, которые с первого взгляда кажутся одинаковыми, в той или иной мере отличаются друг от друга. Исследуя мир игрового видеоконтента, можно заметить, что процентное соотношение использования разных устройств среди стримеров и зрителей отличается. Это стратегически важная информация для производителя аппаратного оборудования, которому важно разработать новые продукты для этого растущего сегмента.
Никто не купит устройство, о котором раньше не слышал. Виртуальная реальность прошла долгий путь, а уровень осведомленности потребителя на удивление низок. Для производителя знание того, где он находится и какое устройство будет иметь наибольший потенциал, дает возможность гарантировать, что его контент найдет своего клиента, когда выйдет на рынок.
Аудитория, вовлеченная в киберспорт
Раньше мужчины в возрасте от 18 до 24 предпочитали смотреть телевизор. Теперь все несколько иначе. Воскресный футбол сменился на субботнюю игру в League of Legends.
Из-за перенасыщенности рынков и огромного объема контента конечному потребителю приходится разрываться между разными направлениями. Важно грамотно выстроить оптимизацию при выпуске какой-либо продукции, чтобы не навязывать обновления, когда никто не обращает на них внимания или того хуже – когда игроки вкладывают деньги во что-то другое.
Привлечь пользователя – это одно, а удержать его – совсем другое. Поскольку CPI-затраты продолжают расти, удержание игроков становится необходимостью.
Понимание того, чего ожидать на каждом отдельном рынке, чрезвычайно важно для бизнес-плана и сопоставительного анализа. К примеру, в Китае вы не увидите таких же результатов, как в Японии.
Куда смещается рынок
Новый рынок развлечений сместился относительно того, где искать клиентов. 16% миллионной аудитории зрителей игрового видеоконтента на территории США не имеют кабельного телевидения.
КЛЮЧЕВЫЕ ВЫВОДЫ
Данные и идеи – это прекрасно, но они составляют лишь половину успеха. Рынок быстро развивается, и необходимо тщательно следить за его тенденциями, чтобы не отставать.
Какие ключевые выводы можно сделать?
- Подавляющее большинство пользователей VR будут геймерами.
- Самые успешные игры (такие как League of Legends и Clash of Clans) – это те, которые предоставляют и короткие, и длинные игровые сессии, – и именно к ним игроки возвращаются гораздо чаще.
- Онлайн-игры для большого количества игроков не вытесняют офлайн-игры, поскольку некоторые игроки не хотят играть с незнакомыми людьми. Тот же принцип применяется и к VR, поэтому такие разработчики, как AltspaceVR, предоставляют игрокам возможность выбирать, как они будут виртуально общаться с незнакомцами, если всё же захотят этого.
- Недостаточно просто перенести успешную 2D-игру в VR: самые захватывающие VR-игры – те, которые используют уникальные механики, разработанные специально под VR, например, Keep Talking and Nobody Explodes.
Мнение экспертов
Поспевать за мельчайшими изменениями в динамичных индустриях – сложно, но чрезвычайно важно. Мировые аналитики всегда держат руку на пульсе событий.
Местные компании наживаются на давнем киберспортивном энтузиазме в Южной и Юго-Западной Азии.
- Заинтересованность киберспортом в Южной и Юго-Западной Азии стремительно растет, а сам регион продолжает увеличивать свою ежегодную долю азиатского быстроразвивающегося рынка. Однако из-за того, что средний уровень дохода относительно низкий, местный рынок киберспорта вряд ли превзойдет США в ближайшем будущем.
- Местные телекомпании инвестируют огромные суммы в платформы, посвященные киберспортивному контенту. К примеру, филиппинская TV5 создала GGnetwork, а малазийский провайдер Astro – eGG, круглосуточный киберспортивный канал.