Борьба с рекламой азарта во Франции затронет и спонсорские контракты
Результаты опроса во Франции показали, что молодежь все больше увлекается азартными играми – многие сделали свои первые ставки в возрасте 13 лет. Власти решили действовать.
Недавно L’Autorité Nationale des Jeux (ANJ) – французский регулятор, ужесточил правила рекламы азартных игр. Уже в марте впервые к оператору рынка была применена статья D. 320-9, 2 которая гласит: любая коммерческая коммуникация в пользу оператора азартных игр запрещена, если она предполагает, что азартные игры способствуют социальному успеху.
Нарушитель – оператор iGaming и спортивных ставок Winamax. Их маркетинговая кампания “Tout pour la Daronne” (Все для Даронн) нарушила французский закон о рекламе азартных игр, выпустив рекламу, главный герой которой разбогател после удачной ставки. Winamax отделался выговором и требованием удалить все рекламные ролики, а также связанные с ними материалы.
В преддверии ЧМ по футболу (2022), ЧМ по регби (2023) и летних Олимпийских игр 2024 года, которые состоятся во Франции, ANJ добрался и до спонсорских контрактов. Регулятор создал рабочую группу, чья задача – создание четких правил спортивного спонсорства и партнерства. Правила будут введены перед началом ЧМ по футболу в Катаре.
Такое новшество связано с увеличением рекламной активности операторов в преддверии Евро-2020, после чего больше молодых людей стали увлекаться азартными играми. Итоги опросов действительно впечатляют: из 5000 молодых людей (от 15 до 17 лет) 35% уже делали ставки на спорт в 2021 году, а 78% играли в лотерею. Интересно то, что почти половина опрошенных подростков использовали учетные записи своих родителей, чтобы делать ставки онлайн.
В общем, французы настроены серьезно. И полномочий у них теперь больше – в марте регулятор получил возможность блокировки нелегальных онлайн-ресурсов с азартными играми. Об этом обязательно расскажем немного позднее.
Автор: Мария Полянская
Реклама азарта: селебрити вход закрыт
В Кыргызстане легализуют азарт
Хочешь играть – выбрось паспорт