Компания «Фаворит Спорт», один из лидеров украинского рынка в сегменте sportentertainment, презентует обновленный логотип и коммуникационную стратегию
«Изменения внутри компании стали логичным откликом на все внешние трансформации. В Украине растет популярность спорта в разных его проявлениях, увеличивается число спортивных поклонников, и мы это видим по активности своих клиентов. Мы радуемся спортивным победам, мечтаем, чтобы украинские спортсмены достигали вершин, получали пальму первенства – эта идеология заложена в основной элемент нового лого – стремиться вперед», — комментирует новую айдентику Ник Руденко, маркетинг-директор компании «Фаворит Спорт».
Работа над новым стилем «Фаворит Спорт» велась около полугода совместно с украинским брендинговым агентством Fedoriv.
«Работая над новым логотипом и стилем, мы держали в голове, что бренд «Фаворит» это уже выбор миллионов потребителей. Поэтому мы создали обновленный стиль, в котором прослеживается наследственность «отцовского» логотипа. Мы не придумали корону как знак, мы ее переизобрели. И, как нам кажется, получилось круто», — комментируют в агентстве Fedoriv.
Обновленная визуализация компании соответствует современным трендам графического дизайна. Изменения коснулись всего: цвета, шрифтов, структуры и дизайна основного элемента – короны.
В основу коммуникационной стратегии заложена эмоция. Среди ежедневной рутины и стандартного набора действий, каждый из нас хочет развлечений и положительных эмоций. «Фаворит Спорт» делает их доступными каждому.
На этапе формирования стратегии, был проанализирован опыт ведущих мировых беттинговых компаний. Ставки на спорт – это полноценный способ развлечься, наравне с походом в кино или онлайн играми. В «Фаворит Спорт» делают ставку на развитие мобильных продуктов услуг, с тем, чтобы клиенты могли «принимать участие» в спортивном событии, не отрываясь от его просмотра.
«Прямая реклама уже давно не работает, мы устаем от нее, ставим внутренний блок. Мы хотим интегрировать людей в спортивный процесс при помощи различных челленджей, специальных мероприятий, социальных кампаний. Для Украины это амбициозная задача, поскольку отношение к ставкам на спорт является чем-то негативным. Мы хотим разрушить этот стереотип», — рассказывает Ник Руденко.
***
В текущем году компания «Фаворит Спорт» отмечает 20 лет своей деятельности в Украине. За это время компания стала одним из лидеров своего сегмента рынка. «Фаворит Спорт» обслуживает миллионы клиентов онлайн и в наземных пунктах приема ставок. Компания активно поддерживает развитие спорта. В частности, «Фаворит Спорт» является партнером футбольных клубов Украинской Премьер-Лиги: «Динамо», «Заря», «Десна», «Арсенал», «Мариуполь». Амбасадорами бренда являются Александр Усик, боксер, абсолютный чемпион мира» и игрок Национальной сборной Украины Александр Ярмоленко.