В нелегкие времена украинский спорт продолжает развиваться, и сейчас ключевая задача — сохранить потенциал, инфраструктуру и особенно спортсменов, которые становятся амбассадорами страны на международной арене и вносят значительный вклад в победу
Об особом значении спорта и его развитии во время войны, а также о ключевых трендах направления, новых задачах и эффективных подходах к их выполнению шла речь на III Всеукраинской конференции по спортивному маркетингу SBC Summit Ukraine 2025.
В столичном Unit City собрались бизнесмены, маркетологи, спортсмены, представители федераций и медийщики. Принять участие в мероприятии мотивировал не только обмен опытом, но и возможность помочь украинским защитникам. Из собранных за билеты средства приобрели джип-спасатель для подразделения ГУР «Артан».
Как отметил президент Спортивного комитета, военнослужащий Илья Шевляк, в спортивной среде происходит определенная синергия, где каждый прилагает максимум усилий для победы Украины.
Сохранить спорт во время полномасштабной войны непросто.
«Все изменилось, многие защищают страну, многие погибли, — отметил глава НОК Вадим Гутцайт, — Но во время войны спортсмены становятся амбассадорами Украины в мире, и это мы увидели во время Олимпийских игр».
По словам президента Федерации легкой атлетики Ольги Саладухи, именно объединение помогло понять, что спорт — не только о соревнованиях, но и о спортивной дипломатии.
«Когда мы смогли вывезти спортсменов на соревнования (в начале полномасштабной войны), Ярослава Могучих подняла флаг на чемпионате мира, мы поняли, что спорт — способ сказать миру об Украине», — акцентировала спортсменка.
Одной из важных задач было отстранить от международных соревнований российских и белорусских спортсменов. Это удалось: сейчас они выступают под нейтральными флагами.
Еще один вызов времени, по словам Шевляка, — это превратить советскую спортивную инфраструктуру на современную, с применением европейских практик.
Сейчас в стране более 500 спортивных объектов разрушены, в организации работают над проектом, который продемонстрирует миру ужасающий объем разрушений.
На помощь в решении многих вопросов приходит бизнес. Например, Favbet вместе с Fast организовала обучение спортсменов домедицинской помощи. По словам директора по коммуникациям компании Ксении Тюриковой, цель проекта — обучить 2000 тренеров и спортсменов.
Впрочем, на саммите обсуждали не только проблемы военного времени и проекты КСО. В течение мероприятия на сцену выходили 63 спикера, и спектр тем получился довольно разноплановым. В частности, говорили об особенностях привлечения бизнес-партнеров, применении ИИ в спорте, развитии киберспорта в Украине.